Netflix Vs Cable Companies - Hvem er mer sannsynlig å vinne?

Netflix har hatt et godt par år. Deres opprinnelige innhold, som Arrested Development og Kevin Spacey-drevne, hit politiske thriller House of Cards, har blitt enormt godt mottatt. Når de hiked sine priser en full dollar til $ 8,99 i måneden, var folk mer enn glade for å betale det. Netflix er en god tjeneste Er Netflix verdt pengene? Er Netflix verdt pengene? Det er flere mennesker som ikke abonnerer på Netflix som de som gjør, og at svømming av befolkningen vil vite om de mangler noe. Er Netflix verdt pengene? Les mer, og har gjort det bra som et resultat.

Fra og med nå er over en tredjedel av alle dataene som sendes over Internett under toppbruk, Netflix, og denne tallet vokser jevnt. Mellom dem består Netflix og Youtube alene av mer enn halvparten av internett av båndbredde. Og for all sin suksess forblir Netflix mindre lønnsomme enn tradisjonelle TV-distributører som HBO, og de fleste amerikanere ser fortsatt kringkasting.

Netflix er en voksende kraft i underholdningsverdenen, men det er også en oppstart som prøver å gå inn i et modent marked. Fox, HBO og NBC er ikke sannsynlig å gå forsiktig inn i den gode natten: kringkasting og kabel-tv har eksistert lenge, og de oppnådde ikke den suksessen ved å spille rettferdig.

Netflix-modellen

Hva Netflix tilbyr, er internettvideo på forespørsel på stort sett en hvilken som helst enhet for en flat månedlig avgift. Det er viktig å forstå at dette er en grunnleggende bedre verdi proposisjon enn tradisjonell kringkastings-TV, som leverer det samme innholdet, blandet med reklame, vilkårlig recut for lengde, censurert for innhold, i ingen bestemt rekkefølge.

I det lange løp kommer kringkastings-tv til å dø, og video på etterspørsel kommer til å vinne. Det vi diskuterer i dag, er hvor lenge kan dinosaurene holde ut, og vil Netflix være den som bringer brann til mann, metaforisk sett? Tross alt ville dette ikke være den første bransjen Netflix har ødelagt med overlegen teknologi.

For å få en bedre følelse av hva lekene ser ut nå, la oss se på noen potensielle hindringer som Netflix står overfor i nær fremtid, og hvordan de kan forsøke å løse dem.

“Internett raske baner”

Det største problemet for Netflix for øyeblikket er at selskapene som bærer sin trafikk. Historisk har databærere som Comcast og Verizon finansiert sine virksomheter ved å lade en generell sats for dataopplasting og nedlasting av tilgang til en bestemt hastighet. På grunn av vanskeligheten ved å lansere nye Internett-leverandører og legge ny fiber (og på grunn av store gaver av penger til de største selskapene av amerikanske skattebetalere), har konkurransemarkedet for bredbånd i USA (Netflix primary market) nylig imploded tapet av konkurranse har medført en økning i forhandlingsstyrken til databærere. Dette gjør at disse selskapene kan implementere mer restriktive retningslinjer uten frykt for at andre selskaper vil spise lunsjen.

Den mest tunge av disse retningslinjene (bortsett fra den gamle standbyen med høyere priser for lavere hastigheter) er den såkalte “internett raske baner,” som i hovedsak betyr at Internett-leverandørene forbeholder seg retten til å utelukke individuelle tilbydere av elektronisk innhold og kreve ekstra penger fra dem - ikke for å yte en ekstra tjeneste, men ved å true å forringe brukerens tilgang til nettstedet.

Netflix har vært det primære offer for de første implementeringene av denne politikken, enig i å betale Comcast (blant andre) for å opprettholde kvaliteten på deres video streaming service.

Det er gyldige innvendinger for å bli hevet til det nåværende nettne nøytralitetsforslaget som oppfordres av Obama-administrasjonen - spesielt FCC har ikke historisk vært en mester for gratis, usensurert innhold. Tilskudd til FCC for å håndheve forskrifter på internettleverandører kan ha katastrofale konsekvenser nedover linjen.

Debatten om riktig lovgivningsmessig tilnærming til nettneutralitetsproblemet er komplisert og langt fra ensidig, men det er ubestridelig at eksistensen av “internett raske baner” innebærer et grunnleggende problem med bredbåndsmarkedet i USA som må adresseres, på en eller annen måte.

Inntil problemet er løst, virker det sannsynlig at bredbåndsleverandører trolig vil fortsette å finne utrykkelige avtaler med Netflix og andre videobåndleverandører med høy båndbredde, noe som kan gi sterk vekst i veksten.

Innholdsforhandlinger

Et annet problem for Netflix er grunnleggende for deres stilling som nybegynner i blokken: behovet for å forhandle med innholdsbaroner for det meste av materialet de distribuerer. Dette var mindre et problem da Netflix først startet. Nå er imidlertid selskapene som produserer filmene og TV-programmene som er Netflix 'brød og smør, ofte de samme selskapene som distribuerer dem, selskaper som har en interessert interesse i Netflix feil.

Som et resultat, har Netflix-innholdsforhandlinger blitt vanskeligere for sent, etterlot beryktede hull i deres valg.

Selv når Netflix kan sikre distribusjonsrettigheter til et innhold, er internasjonal opphavsrett et tett, sammenkoblet minefelt av gjeld og tapte formål. Dette er årsaken til den ubehagelige regionlåsingen som plager internasjonale Netflix-kunder. Dette alene dramatisk begrenser Netflix evne til å ekspandere til nye markeder.

Netflix 'delvise løsning på dette problemet har vært å forsøke å vokse mer innholdsavhengig, synlig i sine internt produserte show. Dette hjelper definitivt: Jeg er sikker på at det er folk som selges på et Netflix-abonnement for å få tilgang til House of Cards. Det vil imidlertid vare lenge før størstedelen av innholdsbehovet på Netflix kan produseres internt. Inntil da kan crackdowns av innholdsskapere vesentlig skade bredden til Netflix 'bibliotek.

Langsom båndbreddevekst

Et annet problem som Netflix står overfor er knyttet til spørsmålet om nettneutralitet. På grunn av en kombinasjon av faktorer som inkluderer redusert konkurranse, så vel som den enorme geografiske utbredelsen av USA, ligger det amerikanske bredbåndet bak mye av resten av verden, både når det gjelder hastighet og pris.

Mange amerikanere sliter fortsatt med hastigheter på noen megabitt per sekund. I land som Estland, som har mye mer konkurransedyktige bredbåndsmarkeder (og færre miles land for å strekke kablene over), har den gjennomsnittlige internettbruker tilgang til nesten 50 Mbps i virkelige bruksforsøk.

Netflix er allerede en båndbredde demon: igjen er mer enn en tredjedel av all kablet toppbåndbredde i USA Netflix-video. Hvis Netflix brukerbase vokser, vil den totale båndbredden tjenesten skal støtte, også vokse. Hvis bredbåndssituasjonen i USA forblir stillestående, kan dette komme inn i grunnleggende maskinvaregrenser, forringe Netflix-tjenesten til en uakseptabel standard, selv uten at det er problemer med internett-raske baner.

På noen måter er disse problemene vanskeligere å løse enn nettneutralitet, fordi du ikke bare kan regulere at bedrifter må være bedre på jobben sin. For å fikse båndbreddenedgangen vil det være nødvendig å endre de underliggende regulatoriske forholdene som hindrer en sunn konkurranse fra å komme opp: det vil være nødvendig å kurere den sykdommen som internett raske baner er et symptom på.

De gode nyhetene

I tillegg til deres bedre forretningsmodell har Netflix et par andre faktorer på deres side. Den første er at selskapene som prøver å ødelegge dem, er aktivt i tilbakegang. Mellom 2002 og 2013 gikk antall personer som ser på kringkastings-tv med 50%, en trend som bare akselererer. Abonnementstjenester (inkludert kabelpakker) toppet i 2012 og har gått ned siden. Kinooppmøte er også avtagende, og faller over 10% i 2013.

Folk har sett fremtiden og er ikke lenger interessert i gammeldags TV. I løpet av ikke mange år vil tradisjonelle TV-distribusjonsvirksomheter komme i alvorlige problemer. Det betyr at innholdsleverandører vil bli tvunget til å gå lenger unna for å tjene profitt på det de produserer, og det styrker Netflix 'forhandlingsposisjon.

Så langt som båndbredde går, er situasjonen ikke helt så mørk som det ser ut til. Google Fiber, som tilbyr 1000 megabithastigheter på utvalgte områder for $ 70, representerer en potensiell titt på hva som er mulig. Hvordan fremtiden Gigabit Internett er sannsynlig å spille ut. Hvordan fremtiden Gigabit Internett er sannsynlig å spille ut. En spindelbane av kabler, satellitter, data sentre, brytere og rutingsystemer forbinder verden. Nå er vi på vei mot et gigabit-Internett der alle dataene vil bevege seg så mye raskere. Les mer - og har tvingt tradisjonelle båndbreddeleverandører til å reagere med sine egne høyhastighets-tjenester. Det er helt mulig at Google vil være i stand til å tvinge en stor oppgradering på det amerikanske internettmarkedet av seg selv, bare være stort sett velvillig og rik nok til å kjøpe og lobby seg rundt giftige regulatoriske hindringer for oppføring.

På Netflix side av ligningen ser det ut til at de ser på å gjøre deres tjeneste i det minste delvis peer-to-peer, som Steam, for å redusere distribusjonskostnadene (noe som gjør dem mer lønnsomme). De ser også ut til å (potensielt) omgå vilkårlige båndbreddekapsler ved å eliminere single distribution choke points.

Endelig har Netflix den offentlige opinionen på deres side. Netflix har vært plakatbarnet i den nylige politiske vinden til fordel for nettneutralitet, og det ikoniske bildet av en ny teknologi blir truet av arkaiske, rentesøkende monstre. Netflix har mange innholds partnerskap, er mer eller mindre allestedsnærværende på tvers av medieplattformene, og er et viktig bruksfall for plattformer som Xbox One og Playstation 4. Netflix er en allestedsnærværende kulturell berøringssten med kraftige venner, og det går langt for å sikre deres plassere i fremtiden.

Det er også verdt å merke seg at Netflix har håndtert alle hindringene her oppe for en stund nå, og forblir sunn og lønnsom. Det er sterke faktorer på begge sider, og fremtiden er oppe i luften, men det er gode grunner til å være optimistiske om Netflix 'fremtid.

Bildekreditter: “Netflix hjemme” av MoneyBlogNews, “Blockbuster Slått” av Dave Dugdale, “Ingen Internett”, av Marcello Graciolli

Utforsk mer om: Bandwidth, Netflix, Online Video.