Hvorfor kampen mot reklameblokker burde være viktig for deg nå

Fremtiden for dine vaner kan endres.

Ad-blokkering er kontroversiell: det er ikke to måter om det. Lesere hater annonser, utgivere trenger å tjene penger. Er ad blokkering av nettleserutvidelser som dræper Internett? Blir annonseblokkering av nettleserutvidelser på Internett? En av grunnene til at Internettets økning i popularitet er kostnaden for det mest elektroniske innholdet - eller rettere mangel på kostnad. Det er ikke å si at innholdet er gratis, men. Nesten alle ... Les mer. Sånn er det bare. Men inntil nylig har det vært et relativt ensidig kamp hvor leserne hadde alle verktøyene de trengte for ad blokkering, og utgivere måtte bare be om å bli hvitlistet. Vennligst hvitelist MakeUseOf i Adblock: En hilsen fra en tidligere Adblock Filter Developer Vennligst Whitelist MakeUseOf i Adblock: En hilsen fra en tidligere Adblock Filter Developer Det er ingen hemmelighet at vi ikke er store fans av Adblock her på MakeUseOf. Men vi vet at noen av dere ikke vil slippe Adblock til den er pried ut av dine kalde, døde hender. Hvis ... Les mer. Men ting er i endring.

Bedrifter begynner å kjempe tilbake mot ad-blokkering, og Det kan påvirke nettleseropplevelsen din, om du bruker en annonseblokkering eller ikke.

Her er fire interessante måter som utgivere ønsker å få proaktiv om å hente annonsenes inntekter.

Juridiske utfordringer

I noen land har det vært en foretrukket metode for utgivere å ta lov. Eyeo, utviklerne av Adblock Plus (ABP) er i sine krysshår. Eyeo har de siste par årene vunnet noen juridiske saker i Tyskland, og vi har hørt rumblings av potensielle drag i både Frankrike og USA. Men med de gjentatte seier i Tyskland, vurderer selskapene sin taktikk.

De fleste dresser synes å stå på ideen om at ad-blokkering er en konkurransedyktig praksis. Regjeringene vil kvele dette før det blir en Frankenstein. Monopolet reduserer konkurransen på markedet, og det kan få katastrofale økonomiske resultater. Prisfastsetting, eksklusiv handel, territoriumdeling og visse typer digital rettighetsadministrasjon Hva er DRM og hvorfor eksisterer det hvis det er så ondt? [MakeUseOf Forklarer] Hva er DRM og hvorfor eksisterer det hvis det er så ondt? [MakeUseOf Forklarer] Digital Rights Management er den nyeste utviklingen av kopibeskyttelse. Det er den største årsaken til brukerfrustrasjon i dag, men er det berettiget? Er DRM et nødvendig onde i denne digitale tidsalderen, eller er modellen ... Les mer er alle eksempler på konkurransekonkurranse.

En talsmann for ProSieben, en tysk forlegger som mistet Eyeo, gikk til og med for å si at tapet i retten var et angrep på pressefrihet. Opphavsrettslover er også blitt diskutert, ettersom noen utgivere hevder at ad blokkere endrer sidene sine uten deres samtykke (selv om denne påstanden ikke synes å holde mye vann, da utgivere ofte ikke vet hvilke annonser som blir betjent av tredjepartsnett på deres egne sider).

Det er en sikker innsats at lovlige utfordringer for ad-blokkering vil fortsette, og at de vil bli mired i appel domstoler i årene som kommer. Kanskje, til en dommer sidder med utgiverne, da vil adblokkerende selskaper starte sin egen appelleringsprosess, noe som vil ende ... nok en gang rundt aldri.

Å se på disse juridiske prosessene som utfolder seg i forskjellige land, vil også være interessant, da Internett er en sterk globaliserende kraft, og enhver rettslig handling mot adblokkutviklere eller brukere vil være ganske vanskelig å håndheve.

Rising of Paywalls

Den mest tragiske konsekvensen av spredning av ad-blokkering er økningen i bruk av betalingsmåter som nekter leserne tilgang til høyverdig innhold. Selvfølgelig har betalingsvegger blitt brukt av nettsteder for tradisjonelle medier. Paywall Trend On The Internet [INFOGRAFISK] Paywall Trend On The Internet [INFOGRAFISK] Å være en tidligere avisjournalist, kan jeg i stor grad sympatisere med pressemeldingen . Med den ubøyelige angrepet på Internett og folks forventninger om at "informasjon skal være fri", skriv ut ... Les mer i årevis for å slutte å gi bort sine artikler gratis, men ad blokkering ser ut til å ha akselerert diskusjonen av ekstra betalingsmurer , om ikke vedtaket.

Antall nettsteder som har betalingsmurer er vanskelig eller umulig å måle, men hvis du bruker mye tid på nettet, har du sikkert lagt merke til en økning de siste årene. Store navn som New York Times, de Financial Times, de Wall Street Journal, de En fra New York, og Harvard Business Review er noen av de største navnene som har eksperimentert med betalingsmurer.

Hvorvidt betalingsveier er effektive for å tjene penger på avisnettsteder, er oppe for debatt, med noen som sier at de faktisk forårsaker en øke i inntekter, mens andre sier at de bare kjører bort potensielle lesere. Det er lett å se hvorfor en utgiver kan være interessert i denne metoden når han står overfor utsiktene til å miste annonseinntekter, men om det virker, er det en annen historie.

Selv om innholdsblokkering (se neste avsnitt) sannsynligvis vil øke raskt, ser fremtiden for betalingsvokumenter ubestemt på dette punktet. Noen nettsteder har sett suksess med dem, og vil trolig fortsette å bruke dem. Andre har hatt mindre suksess og sannsynligvis ikke vil (spesielt ettersom brukerne blir bedre til å snike av betalingsmurer. 5 måter å komme seg rundt i New York Times Paywall. 5 måter å komme seg rundt i New York Times Paywall. Visste du at New York Times brukte en utrolig 40 millioner dollar på deres siste Paywall-løsning? Visste du også at det kan omgå alt, men noen få klikk? Hvis du er ... Les mer). Vi må bare se hva som skjer.

Forbedre innholdsblokking

Den nyeste og uten tvil mest irriterende måten for utgivere å tjene penger på sine nettsteder, er innholdsblokkering, eller en “ad-block veggen”: Ikke tillater brukere å se noen del av nettstedet mens de har en annonse blokker aktivert. I stedet ser du en pop-over eller en skjerm som forteller deg at du ikke vil kunne se noe på siden uten å fortelle nettstedet eller slå av annonseblokkeren din. Dette blir en populær strategi.

GQ og Forbes bruker for øyeblikket denne taktikken, og andre nettsteder har prøvd det. WIRED planlegger å sette inn en ad-block-vegg snart. Interessant, Forbes tilbyr deg en handel: Slå av annonseblokkeren din, og du får den “ad-lys” erfaring, som de kaller “mindre påtrengende.” Hva de ikke forteller deg rett opp foran er det Ad-Light-versjonen av nettstedene varer bare i 30 dager, hvoretter du antagelig får fullkraftsannonsene eller trenger å betale opp.

Denne typen handling blir mer populær, og den trenden ser ut til å fortsette. I det minste rapporterer noen utgivere suksess med denne metoden. I følge Formue,

Matthias Dopfner, administrerende direktør for tysk media gigant Axel Springer [,] fortalte Financial Times som etter å ha implementert en lignende blokk i avisen Bild, mer enn to tredjedeler av brukerne valgte å slå av reklameblokkeringsprogramvaren. Det innebar 3 millioner flere besøk som kunne tjene penger gjennom reklame, sa han.

Det er mye penger, og Bildsuksess er sannsynlig å galvanisere andre utgivere i minst å forsøke å nekte ad blokkering brukere tilgang til deres nettsted. Selv om det fortsatt er å se om andre nettsteder kan utnytte denne teknikken til samme grad av suksess.

Business Insiderrapporterte at mange nettsteder ikke har sett gode resultater eller har tekniske vanskeligheter som gjør ad blokkene vegger lett å komme seg rundt, noe som gjør den generelle effektiviteten til denne metoden tvilsom. Som bedrifter fortsetter å innovere på dette området, vil situasjonen endres, men akkurat hvordan er det noen som gjetter.

Den høflige anledningen

Du har nesten sikkert sett denne strategien brukt, og nylig; nettsteder gjenkjenner at du bruker en annonse-blokkering, men i stedet for å nekte deg tilgang, erstatter de rett og slett annonser med en (vanligvis) høflig forespørsel. 3 Taktikk for å håndtere annonseblokkbrukere på nettstedet ditt 3 Taktikk for å håndtere annonseblokkering Brukere på nettstedet ditt Etter å ha slått etisk diskusjoner til side (siden jeg gjorde det klart forrige gang), er det likevel sant at ad-blokkering er et reelt problem for bloggere og nettstedseiere verden over hvis eneste ... Les mer som du anser donere til nettstedet for å holde det i gang.

Jeg kunne ikke finne noen statistikk om denne taktikken fungerer, men jeg må forestille meg at den ikke er effektiv. En utgiveres beslutning om å kjøre med denne taktikken i stedet for en hel ad-blokkvegg er lett å forstå, men hvis den fortsetter å være ineffektiv, er det sannsynlig at vi vil se flere nettsteder som bytter til mer aggressive tiltak for å tjene penger på sidevisninger.

Hvordan betyr det for deg

Med fortsatte rettssaker og spredning av aggressive anti-ad-blokk-tiltak som betalingsveier og innholdsblokkering, er fremtiden for din nettleseropplevelse i balansen mellom debatten om annonseblokken, uansett om du blokkerer annonser eller ikke. Og uansett hvordan du føler om det, det er en debatt. Det er sterke argumenter på begge sider, og mye forhandlingsmakt i hendene på fortaler for begge synspunkter.

Det er umulig å forutse hva neste salvo sparket av hver side vil være, men jeg er sikker på å si at den direkte kan påvirke hvordan vi bruker tid på Internett og hva vi kan se gratis. Dette er sant om du bruker ad blokkere eller ikke.

Hva synes du om de tiltakene som utgivere tar for å redusere eller slippe ad blokkering på sine nettsteder? Donerer du til nettsteder som spør høflig? Eller blokkerer du bare alle annonser overalt? Hva skjer når du treffer en ad-blokk-vegg? Del dine tanker og erfaringer nedenfor!

Utforsk mer om: Ad-blokkere.