Den overraskende sannheten om Apples annonseringsplattform

I juli forlot Winston Crawford Apple. I de forrige fire og et halvt år hadde han vært ledende i Apples iOS-annonseringsplattform, iAd. Etter å ha gått ned for å ta stilling som sjefoperatør ved reklame oppstart Drawbridge, ga Crawford et interessant intervju med Wall Street Journal.

I den hevdet Crawford at Apples iAd-plattform ble holdt tilbake av Apples retningslinjer for personvern; Selv om markedsførere kan målrette brukere basert på alder, plassering, kjønn eller tidligere kjøp, nekter Apple å dele dypere kundedetaljer med markedsførere..

“Jeg tror ikke at de er interessert i denne muligheten fordi de har en streng politikk rundt hva de gjør med brukerdata ... iAd har gode eiendeler og gode evner, men de skal følge Apples policy til lovens brev.”

Kostnaden for gratis

Frihet er ikke fri og heller ikke “gratis” apps og tjenester. Store mengder digitale produkter er bygget og utgitt uten kostnad for forbrukeren, forutsatt at deres data vil bli brukt av annonsører til å levere målrettede annonser - annonser som disse annonsørene betaler for å få folk til å se.

Dette er typen annonser som støtter Buzzfeed (i hvert fall for øyeblikket Hvorfor Buzzfeeds forretningsmodell er dømt til å mislykkes, hvorfor Buzzfeeds forretningsmodell er dømt til å mislykkes BuzzFeed er veldig populært nå, men deres forretningsmodell sikrer at ingen vil stole på eller likte dem i langsiktig. Les mer), Facebook Hvordan Facebook dreper det åpne nettet Hvordan Facebook dreper det åpne nettet Google, for det meste, hjelper deg med å finne ut hva som skjer på andre nettsteder. Facebook er ikke fornøyd med det. Les mer, og til og med MakeUseOf. Selv om ad blokkere blir stadig mer utbredt Det handler om etikk i stjele spill journalistikk: Hvorfor AdBlock trenger å dø Det handler om etikk i stjele spill Journalistikk: Hvorfor AdBlock trenger å dø En enkel, gratis nettleser plugin drept Joystiq - og ødelegger Internett. Les mer og utgivere må innovere for å håndtere dem Utgivere trenger å slutte å se på Adblock Publishers trenger å stoppe med Adblock Ad blokkering virker som et naturlig alternativ for enhver forbruker på grunn av en enkel grunn: det er en enkel måte å kvitte seg med av en irritasjon. Les mer, annonsene kommer til å være rundt en stund enda.

Når det gjelder annonsører, er iPhone og andre smarttelefoner bare et annet sted de kan holde bannerannonser. Det er disse som lar apputviklere tjene penger selv når deres app er gratis. Dong Nguyen, utvikleren av Flappy Bird, var etter hvert raking i $ 50.000 per dag da den uforklarlige populære appen var i sin prime.

For disse annonsene å tjene penger må de nøyaktig målrette brukere. Jeg er en 25 år gammel (single) fyr, det er ingen måte jeg noen gang kommer til å klikke på en annonse for babyprodukter. I stedet må annonsører slå meg med annonser for billige flyreiser, hyggelig sprit og kjølige klær. Men rettet mot meg basert på alder og kjønn er det ikke nok; Jeg har venner med barn som ville definitivt klikke på annonser for morsomme baby t-skjorter og ville ikke drømme om å forlate landet, ta en drink, eller kjøpe en t-skjorte som koster mer enn $ 5.

Jo mer informasjon annonsører har om folk, desto bedre kan de målrette mot dem. Å gi denne informasjonen er en av de viktigste måtene reklameplattformer tjener penger på. hvis de kan tilby bedre målretting, kan de belaste mer for annonser og få flere markedsførere ved hjelp av deres tjeneste.

I det røde hjørnet ...

Til tross for å tilby utallige produkter som tilsynelatende har lite å gjøre med annonsering - Gmail, Android, Google Disk, Selvdrevne biler - Google er et reklamebyrå. I 2014 rapporterer Investopedia det “Google tjener ca 90 prosent av hele [66 milliarder dollar dollar] inntekt fra annonsering.” De er kanskje ikke det eneste annonseringsnettverket, men de er de største.

Gitt mengden personer som bruker Gmail, har en Android-telefon, eller bruker noen av Googles andre tjenester i forhold til nummeret som bruker Googles annonseringsplattformer, er dette en gal figur. Det er et stort gap mellom antall brukere Google har og antall kunder.

Apple tjener derimot en liten brøkdel av inntekten fra iAd-plattformen. Business Insider setter den på rundt $ 487 millioner dollar, 0,3% av Apples inntekter på 183 milliarder dollar i 2014. I stedet kommer det store flertallet av inntektene fra hardwaresalg, spesielt den evig populære iPhone iPhone 6s Review og Giveaway iPhone 6s Review og Giveaway Spoiler varsling: Hvis du liker iPhone, vil du sannsynligvis elske iPhone 6s. Men er du virkelig overrasket? Les mer .

Dette setter Google og Apple i svært forskjellige posisjoner når det gjelder mobilannonsering.

Apple vil ikke spille ball

Selv om Google er tilfreds med å gi annonsører utrolig gode verktøy for å målrette brukere - med noe av informasjonen som potensielt kan hentes fra hvordan du bruker andre tjenester, tilbyr Apple relativt begrenset målretting. Selv om Apple tilbyr en bedre opprinnelig annonseringsopplevelse på iOS og gir verktøyene for å legge inn annonser til utviklere i SDK, kontrollerer de bare en brøkdel av mobilmarkedet for annonsering.

I en artikkel fra slutten av fjor hengte Forbes Apples andel av mobilmarkedsplassen på bare 2,5%. Dette er nede fra 50% da de lanserte tjenesten i 2010.

Selv om det er åpenbart mange bidragende faktorer om hvorfor dette kan være - for eksempel iOS-apper er betydelig større sannsynlighet for å lade opp foran enn å tilby annonser i forhold til Android-apper - en ting som må bidra, som Crawford bekrefter, er Apples uvilje å gi opp brukerdata for å forbedre annonsemålretting.

The Business Insider artikkel jeg refererte tidligere sitater Apple CEO Tim Cook som sier:

“Apple har en veldig enkel forretningsmodell. Vi tjener penger hvis du kjøper en av disse [peker på en iPhone]. Det er vårt produkt. Du [forbrukeren] er ikke vårt produkt. Vi designer våre produkter slik at vi holder et svært minimalt nivå på informasjon om våre kunder.”

Dette oppsummerer forskjellen mellom Apple og Googles forretningsmodeller perfekt. Til Apple er en kunde noen som kjøper en av enhetene sine mens de er til Google, en kunde er en annonsør som betaler dem en bruker er bare et datapunkt.

Wrapping Up

Mens det er fascinerende å se hvordan Apple har hamstrung sin egen annonseringsplattform ved ikke å tilby brukerdata til annonsører, er det uheldig at de har drevet annonsører til andre plattformer. Mens noen apps utvilsomt bruker iAds, gjør det store flertallet ikke. Hvis du ser en annonse i en iOS-app, er det sannsynligvis ikke en iAd.

Hvis du på en eller annen måte bruker en app som tjener penger ved hjelp av iAd, er personvernet ditt definitivt bedre beskyttet. Annonsører er imidlertid dårlig betjent av arrangementet.

Hva synes du om Apples strenge retningslinjer for personvern? Betyr det virkelig når app-utviklere sannsynligvis vil bruke en mer påtrengende konkurrent i stedet?

Utforsk mer om: iPad, iPhone, Online Advertising.