Dele:
Er online ektheten død?
Sosiale medier endrer måten vi forholder seg til hverandre, og vi lærer fortsatt å navigere hvordan våre online personas er knyttet til våre offline-selv. Skulle våre sosiale medier-profiler gjenspeile hvem vi egentlig er? Hvem vil vi være? Eller noe i mellom?
Jeg har gitt dette mye tanker i det siste, så jeg var veldig interessert da jeg hørte Maryellis Bunn, medstifter av Ice Cream Museum i LA, ble intervjuet på radioen for noen dager siden.
Lulu Garcia-Navarro i Weekend Edition spurte Bunn hvorfor hun åpnet ismuseet. Og Bunn overrasket meg med svaret: hun snakket om hvordan tusenårene leter etter autentiske opplevelser.
Ikke et innblikk som er spesielt nytt, men definitivt noe verdt å huske på. Den virkelige overraskelsen kom et øyeblikk senere da hun fulgte opp med dette:
“Jeg tror vi alle ønsker å skape innhold og slags å bygge våre egne personlige merker, om du vil, på sosiale medier og ha steder som bidrar til å heve og vise hvem vi er som enkeltpersoner. Og museet tjener, tror jeg, å gjøre det ganske bra. Og hvert rom er bygget opp med hvordan du lager den beste fangsten for fotografering og sosialt?”
I løpet av få sekunder forteller Bunn at museet har til hensikt å være en autentisk opplevelse, og at den er designet for å hjelpe folk med å fange spesielt sosiale medier-vennlige bilder. 10 måter å gjøre dine Instagram-bilder skiller seg ut. 10 måter å lage din Instagram Bilder står ut Med millioner av andre Instagram-brukere der ute, kan det være vanskelig for deg å skille seg ut som unikt eller merkeverdig. Her er flere tips som kan hjelpe deg med å gå fra vanlig til ekstraordinær. Les mer av seg selv. Er dette motstridende? Gjør det perfekt mening? Hva sier dette om autentisitet i sosiale medier?
Jeg satte meg på en (autentisk, virtuell) ekspedisjon for å finne ut.
Hva er ekthet?
Dette er et overraskende vanskelig spørsmål. For noe vi (“vi” å være tusenårige og markedsførere) snakker om mye, det er vanskelig å komme opp med en god definisjon. De fleste synes å tilskrives ideen om at autentisitet er en slags kongruens av ens indre og ytre liv.
Eller sett ganske enkelt, hva du gjenspeiler hvordan du føler og hvem er du. Det virker ikke så vanskelig. Den generelle konsensus synes å være at ektheten kommer ned til å ikke ligge på sosiale medier Deep Down Vi er alle monstre. Det er hvorfor sosiale medier er store dype ned Vi er alle monstre. Det er hvorfor sosiale medier er flotte Vi vet alle at sosiale medier oppdateringer ikke alltid er autentiske, men hva skjer faktisk med vår identitet når vi legger oppdateringen til Facebook, eller sender den videoen over Snapchat? Les mer .
Men når du begynner å snakke om at merkevarer er autentiske, blir det vanskeligere. Et selskap kan ikke vise deg alt som skjer bak kulissene, og det er ganske urimelig å forvente at de ikke skal dyrke et svært spesifikt bilde på sosiale medier.
Hvordan virker den kultivering kvadrat med ektheten?
Når det gjelder personlig merkevarebygging, er historien mye den samme. Personlig merkevarebygging er oppnådd av, da vår egen Aaron-sofa setter den Minimalistiske Guide til personlig merkevarebygging på sosiale medier. Minimalistisk veiledning til personlig merkevarebygging på sosiale medier. Personlig merkevarebygging. Hva er dette fremmede konseptet du snakker om? Til tross for at det er blitt vanlig blant Internett-brukere, har jeg fremdeles funnet gjennom en uformell samtale at det er et ganske uvanlig konsept i allmennheten. Les mer, nå ut, koble til og være ekte. “Ikke prøv å komme over som noen du ikke er,” han rådet.
Men hvis du vil skille seg ut på sosiale medier, må du skille deg selv. Det er millioner av mennesker som tweeter deres hver tilfeldige tanke. Og for å skille seg ut fra det, må du kultivere et bestemt bilde for å få tilhengere, øke troverdigheten din og møte ulike andre sosiale medier mål.
Og det er der ektheten blir vanskelig.
Utvikle et bilde
Ivan Preston, en ekspert på reklame, sa en gang med henvisning til ektheten, “Ikke se ut som du prøver så hardt.” Som er gode råd om sosial media autentisitet. Hvis du ser ut som om du prøver hardt, kommer folk til å tro at du har bestemt deg for å dyrke et bilde.
Instagram fitness kjendiser er et godt eksempel. Tror du at Kylan Fischer bare skjedde på dette bildet og postet det? Det faktum at hun merker en sponsor, påvirker hvor autentisk innlegget ser ut?
Ikke la frykten for hva som kan skje, ikke noe skje ???? Bruk noen av mine favoritter fra @aloyoga #yoga #handstand #aloyoga
Et innlegg som deles av Kylan | Yoga og danselærer (@yoga_ky) på
Interessant nok sa Preston ikke “ikke prøv så hardt.” Han sa at du ikke burde det ser ut som du prøver hardt. Som betyr at han fortalte å prøve å utvikle et offentlig bilde ... at du er ikke prøver å utvikle et offentlig bilde.
Dette bør gi deg en ide om kompleksiteten av elektronisk autentisitet.
I en rapport fra 2011 definerte en gruppe forskere personlig merkevarebygging som “fange og fremme individets styrker og unikhet til en målgruppe.”
Betyr det at personlig merkevare er uforenlig med ektheten?
Jeg spurte William Arruda, en ekspert på personlig merkevarebygging og sosiale medier. Han sier at de ikke er uforenlige. Faktisk sier han at de er veldig nært beslektet:
“Mine tanker om personlig merkevarebygging - det handler om autentisitet ... Nøkkelen er å ta dine autentiske attributter og markere de som er relevante og overbevisende for målgruppen din.
Så personlig merkevarebygging er da et autentisk, sant bilde av deg selv. Men bare en del av det.
Er det virkelig autentisk da? Jeg antar at det er opp til debatt.
Hva er sosiale medier for?
Når du snakker om sosiale medier og autentisitet, kommer mye av det tilbake til dette spørsmålet. Og det er en stor en. Vi bruker alle sosiale medier av forskjellige grunner. Noen bruker det til å holde kontakten med sine venner 5 grunner til at du bør begynne å slette Facebook-venner 5 grunner til at du bør begynne å slette Facebook-venner En gang i gang handler Facebook om å legge til; mer sosialt pleide å være mer morsomt. Ikke nå lenger. Nå handler det om å slette. Les mer . Andre dyrker et bilde for å fremme karrieren sin. Andre bruker det til nyheter. Mange mennesker har sannsynligvis ikke mye av et mål i det hele tatt. Og det er kult også.
Kanskje hva det betyr å være autentisk har å gjøre med målene dine for bruk av sosiale medier. Jordan Dansky, skriver for Huffington Post, ber oss til “ta sosiale medier tilbake til det er kjerne: dele livet ditt, som det skjer, med alt rot og skjønnhet som følger med det.”
Det er kjempebra - hvis målet ditt er å bare dele livet ditt med folk. Det er en god bruk av sosiale medier. Men det er ikke for alle. Å åpne opp, dele dine kamper og suksesser, og generelt å la folk inn i livet ditt, selvfølgelig, kan også tjene et større mål.
For eksempel kan noen personer med psykiske problemer gjøre dette i et forsøk på å vise at psykisk lidelse ikke trenger å ødelegge livet ditt. Dette er et annet mål, og en annen type ekthet.
Hva med ektheten i forretningsmessige medier? Å dele prøvene og trengselene i den daglige virksomheten er absolutt ikke en populær måte å utvikle et autentisk omdømme på. Å ha det gøy og interessante interaksjoner hjelper. Så forteller ikke produktet eller tjenesten din hele tiden. Viser ekte mennesker som gjør virkelige ting, hjelper også.
Er det en helt annen standard for ekthet? Det virker som det for meg.
Er vi i en etterfølgelsesalder?
Flere studier har vist at tusenårene verdsetter ektheten. Search Engine Journal sier at de vil “justere seg med en autentisk årsak.” Vi sier at vi verdsetter autentisitet, men vi styrker også våre sosiale medier-feeder som galne.
Er “ekthet” mister sin mening? Kanskje derfor er det så vanskelig å klemme seg ned. Kanskje det vi kaller ektheten er faktisk en rekke forskjellige ting.
Så igjen, kanskje ektheten er bare ikke en nyttig indeks lenger. Med bedrifter som prøver å projisere et autentisk bilde (“prøver å ikke se ut som de prøver,” Preston kan si), og enkeltpersoner jobber nøye med sine sosiale medier bilder, kan vi til og med snakke om ektheten?
Da jeg nevnte på Twitter at jeg jobbet på denne artikkelen, fortalte en tilhenger meg at du vet autentisitet når du ser den. Kanskje det er så nært som vi noen gang kommer til en god definisjon.
Eller kanskje forfengelighet - og markedsføring - har overvinnet autentisitet.
Jeg har kommet opp med flere spørsmål enn svar her, men jeg håper dette oppfordrer deg til å tilbringe litt tid på å tenke på ektheten på sosiale medier. Og jeg vil gjerne høre hva du tenker på.
Hva betyr ekthet på sosiale medier for deg? Tror du at markedsføring og personlig merkevarebygging har skadet konseptet? Eller tenker jeg bare på det hele? Gi meg beskjed i kommentarene!
Image Credit: RookCreations via Shutterstock
Utforsk mer om: Virtual Identity.