Hvorfor en Algoritme Change ville være død av Twitter

I februar antydet Twitter på ideen om at det kunne endre brukerens hjemmemat på en fundamental måte, og Internett reagerte. #RIPtwitter var trending som brukere la Twitter vite at de ikke ville ønske velkommen endringen. Twitter CEO Jack Dorsey tok på Twitter for å fjerne folks bekymringer og sa at Twitter aldri hadde til hensikt å gjøre noen endringer i folks tidslinjer den uken.

Fire dager senere gjorde Twitter noen endringer i tidslinjen, men de var ikke like signifikante som først forventet. Så hva skjedde akkurat?

Hva gjorde Twitter planlegger å gjøre?

Buzzfeed brøt nyheten om at Twitter skulle endre hvordan tweets vises i din feed. I stedet for å vise tweets i omvendt kronologisk rekkefølge, skulle den introdusere en algoritme som viser tweets basert på relevans eller betydning. Ifølge Buzzfeed vil endringene bli avslørt innen en uke.

Twitter, inkludert noen kjendiser, reagerte i full kraft:

Vi. Bare. Ønsket. A. Freaking. REDIGERE. KNAPP. #RIPTwitter

- ????????? (@ lipwigvimes) 6. februar 2016

En av de store fordelene ved å være voksen er å avgjøre om din egen hvem (og hva) du burde være interessert i. #RIPTwitter

- Rob Lowe (@RobLowe) 6. februar 2016

#RIPtwitter - ny tidslinjealgoritme er ett skritt mot å bli Facebook pic.twitter.com/la5xN632zD

- Brendan McInnis (@BrendanMcInnis) 6. februar 2016

Etter backlashen sendte grunnlegger Jack Dorsey ut en uttalelse i en serie tweets, som begynner med følgende:

Hei Twitter! Når det gjelder #RIPTwitter: Jeg vil at dere alle skal vite at vi alltid lytter. Vi har aldri planlagt å ombestille tidslinjer neste uke.

- jack (@jack) 6. februar 2016

Hva gjorde Twitter faktisk?

Etter Buzzfeed-rapporten ble det kommet mer avklaring. Først og fremst forklarte The Verge at det var en opt-in-funksjon, og beskrev den som en utvidet versjon av "mens du var borte. Aldri savne en flott Tweet igjen: Møt Twitters 'Mens du var borte'. Tweet Again: Møt Twitters 'Mens du var bort' Feature Twitter har gjort noen endringer for å tegne nye brukere. Flere iOS-brukere rapporterer nå å se en funksjon som gjentar viktige tweets du kanskje har savnet, kalt "While You Were Away". Les mer, "presenterte i fjor. Ifølge The Guardian ville algoritmen tjene opp mer enn den håndfulle tweets du ser med "mens du var borte."

To dager senere avslørte Twitter den nye funksjonen, og forklarte det som følger:

Når du åpner Twitter etter å ha vært borte for en stund, vil Tweets du mest sannsynlig bryr seg, vises øverst på din tidslinje - fortsatt nylig og i omvendt kronologisk rekkefølge. Resten av Tweets vil bli vist rett under, også i omvendt kronologisk rekkefølge, som alltid. På et hvilket som helst tidspunkt, bare dra for å oppdatere for å se alle nye Tweets øverst i live, opp til den andre opplevelsen du allerede kjenner og elsker.

Ifølge Twitter er folk som aktiverer funksjonen mer engasjert, og har en tendens til å retweet og tweet mer enn andre.

I et eget blogginnlegg tilbød Twitter en vag forklaring på hvordan funksjonen fungerer:

Vi har forbedret tidslinjen ved å analysere hvordan millioner av mennesker engasjerer med milliarder Tweets - og vi bruker denne informasjonen til å bestemme det beste innholdet på overflaten. Vi bruker en persons tidligere Twitter-aktivitet for å forutsi hvilke tweets de kanskje liker å se mest. Vi ser på kontoer de samhandler med, Tweets de vanligvis engasjerer seg med, interesser og hva som skjer i nettverket.

Hvis du vil aktivere funksjonen, går du til innstillingene dine, og velger 'Timeline personalization'. Derfra kan du bytte på bryteren for å se hva Twitter beskriver som “de beste tweets først.”

Det vi vet så langt om funksjonen er at du sannsynligvis vil se om et dusin tweets ute av drift, selv om det ikke er noen grense for antall tweets som kan være inkludert i listen. Tweets er heller ikke uthevet på noen spesiell måte, og jo flere brukere du følger, desto oftere ser du sannsynligvis disse tweets. I min erfaring, da jeg så på funksjonen, så jeg aldri noen endringer i min tidslinje i det hele tatt.

Facebook-effekten

Da nyheten først brøt, var en av de første sammenligningene gjort med Facebooks nyhetsfeedalgoritme.

Facebook oppdaterer hele tiden algoritmen som brukes til å levere innleggene i strømmen din, og den siste endringen ser det sosiale media-nettverket avhengig av flere tilbakemeldinger fra brukerne i form av undersøkelser. I Facebooks egne ord er innleggene som vises i din feed “påvirket av dine forbindelser og aktivitet på Facebook,” og målet er å vise brukerne selvbeskyttet høy kvalitet innhold.

Det er imidlertid noen alvorlige problemer, med Facebook-algoritmen. Et kablet eksperiment som likte omtrent alt i Facebook-nyhetsmatingen, viste en veldig skjev, ensidig utsikt over verden. Mens ingen av oss (jeg antar) går rundt og liker hvert eneste innlegg som vises i vår nyhetsmating, viser det en av de viktigste klagerne folk har med algoritmen. Ved å betjene flere innlegg som ligner på hva du liker - enten sosialt, politisk eller på annen måte - algoritmen skaper en selvstendig boble hvor du bare ser på ting i din komfortsone. Det er den ultimate online bekreftelse bias opplevelse.

Måten Facebooks algoritme fungerer, tvinger brukerne til å lete etter løsninger for å sikre at de ikke går glipp av det som virkelig betyr noe for dem. Endringer i Facebook-algoritmen, som pleide å bli kjent som EdgeRank, hadde også markedsførere som tenkte at målet var å skape merkevarer for å betale for mer eksponering. 8 Tips for å øke EdgeRank og eksponering for dine Facebook-sideoppdateringer. Øk EdgeRank og eksponering for dine Facebook-sideoppdateringer [Ukentlige Facebook-tips] Hvis du kjører en Facebook-side, har du sikkert lagt merke til at det var en endring i rekkevidde siden september 2012. Dette er fordi Facebook revidert hvordan EdgeRank-algoritmen jobbet for Pages, noe som gjorde det en ... Les mer .

For en stund nå har en av de viktigste forskjellene mellom Twitter og Facebook tidslinjer vært å vite hvordan alt fungerer. Vi forventer ikke at Facebook og Twitter skal avsløre sin hemmelige saus, men å forstå hvordan dine handlinger påvirker nyhetsfeeden din, er viktig. Twitters nyeste funksjon tar bort litt av den forståelsen.

Twitter er om Breaking News

For mange Twitter-brukere er Twitter det første stedet de går for nyheter. En studie utført av American Press Institute og Twitter viste at 86 prosent av brukerne er avhengige av tjenesten for nyheter, mens 40 prosent bruker det til å holde tritt med nyheter. Den kronologiske tidslinjen gir seg til dette formålet, og grunnleggende endringer i det vil sannsynligvis ikke bli møtt godt blant diehard fans.

Med tjenester som Pinterest fungerer denne typen funksjon godt, fordi det sosiale nettverkets natur er en av funnene. Det handler om å finne mer innhold relatert til innholdet du følger og deler. Med mange av Twitter-funksjonene, derimot, er tjenesten, for mange mennesker, om å skape en rettidig opplevelse.

Mer reklame?

Selv om det er uklart hvordan Twitters algoritme fungerer, ser det ut til at relevante tweets er definert av engasjement. Og som Twitter fortsetter å lete etter måter å tjene penger på tjenesten, vil dette være en ny avenue for forfremmet innhold for å få sin vei inn i fôret ditt?

I sitt andre innlegg, forklarer Twitter, hva forandringen betyr for merkevarer:

“Varemerker som skaper kvalitetsinnhold har alltid vært bra på Twitter. Med denne oppdateringen, enten det kommer fra en SMB, stor merkevare, forbruker eller idrettsutøver du følger, skinner det beste innholdet gjennom ... Gjennom våre tester så vi også økt engasjement for merkevares organiske Tweets og økt engasjement for Tweets om live-hendelser.”

Promotede tweets, Twitter sier, påvirkes ikke av endringen. Det har imidlertid blitt ønsket velkommen av markedsførere, som demonstrert av sitatene som kaster Twitter blogginnlegget, og forklarer den nye funksjonen gjennom linsen til en annonsør eller et merke. Twitter-kunngjøringen kom også bare en dag etter at den avslørte en ny form for promotert innhold, kalt First View, som plasserer en videoannonse nær toppen av nyhetsfeeden din.

Er Twitter 'relevant' innhold servert hver gang du logger på etter at en dumpe skal fylles med annonsører som ser etter måter å spille systemet på for å sikre høyere engasjement? Det er for tidlig å fortelle.

Hva synes du om Twitters nye funksjon? Har du slått den på? Skal du fortsette å bruke den? Gi oss beskjed i kommentarene.

Utforsk mer om: Twitter.