Google gir opp kampen mot betalingsmurer

Google vil ikke lenger tvinge utgivere som bruker betalingsmurer til å tilby gratis innhold. I stedet vil utgivere som bruker paywalls til å finansiere seg, nyte likhet med andre utgivere. Google jobber også for å hjelpe de utgiverne “nå nye målgrupper, kjøre abonnementer og øke inntektene”.

Betalingsmuligheter er irriterende. Du vil se et overskrift du vil klikke på, men fordi historien er skjult bak en betalingsvegg må du finne en annen kilde. Dette kan være veldig frustrerende, spesielt når du treffer grensen for gratis innhold. Og nå kan det frie innholdet forsvinne. Takk, Google.

Fra Først Klikk Gratis til Fleksibel Prøvetaking

Google er ditching First Click Free, det tiår gamle programmet som tvang utgivere som bruker paywalls til å spille pent. First Click Free mente at disse utgivere måtte tilby en rekke historier gratis hver dag for å rangere høyere i søkeresultatene. De som ikke overholdt kunne bli begravet av Google Google Search Buries Dårlige nyheter Google Search Buries Dårlige nyheter Google gjør noen alvorlige endringer i Søk. Hovedformålet er å begrave de dårlige resultatene fra falske kilder, og fremme nøyaktige resultater fra autoritative kilder. Det høres fantastisk ut, om det er mulig. Les mer .

First Click Free blir erstattet av fleksibel prøvetaking. Dette faller kravet om at utgivere skal tilby gratis innhold, og de kan nå bestemme seg selv “hvor mange, om noen, gratis artikler de vil gi til potensielle abonnenter”. Google håper åpenbart at de fleste utgivere vil fortsette å tilby noe innhold gratis, men det kan falle fra tre artikler hver dag til 10 hver måned.

Google er også opptatt av å bli en del av økosystemet slik at utgivere kan få abonnenter. Det begynner med å hjelpe folk å abonnere med et enkelt klikk, og utvides ved hjelp av Google som bruker maskininnlæringsmulighetene til “hjelpe utgivere til å gjenkjenne potensielle abonnenter”.

Utgivere med betalingsmurer reagerer positivt

Det bør ikke komme som en overraskelse å få vite at reaksjonen fra de publikasjonene som skjuler innholdet på nettet bak paywalls, har vært positivt. Tross alt, til nå har disse publikasjonene blitt tvunget til å spille av Googles regler. Nå endrer Google reglene, og gir dem kraften.

Kinsey Wilson, en rådgiver for New York Times CEO Mark Thompson, sa:

“Googles beslutning om å la utgivere bestemme hvor mye innholdslesere kan prøve fra søk er en positiv utvikling. Vi oppfordres også av Googles vilje til å vurdere andre måter å støtte abonnements forretningsmodeller på, og vi gleder oss til å fortsette å jobbe med dem for å lage smarte løsninger.”

Jon Slade, FT Chief Commercial Officer, sa:

“Det er ekstremt klart at annonsering alene ikke lenger kan betale for produksjon og distribusjon av journalistikk av høy kvalitet. [...] Leserbaserte inntekter, aka betalt innhold eller abonnementstjenester er derfor ikke bare en hyggelig å ha, men en viktig komponent i en utgiveres inntektersammensetning.”

Google spiller det lange spillet

Denne endringen gir mening for Google og utgiverne det prøver å appease. De utgiverne får samme fakturering med nettsteder som ikke bruker betjeningsmuligheter. Og Google får å styrke sine relasjoner med de utgiverne. Med annonseinntekter avtar Hvorfor kampen mot reklameblokker burde være viktig for deg nå Hvorfor kampen mot reklameblokker Skulle være viktig for deg Nå Ad-blokkering har endret vår surfingopplevelse. Fightback av webutgivere endrer det videre. Men hvis de besvarer ad blokkering, hva betyr det for fremtiden for vår internettopplevelse? Les mer, det ser ut til at Google spiller det lange spillet her.

Abonnerer du på noen elektroniske publikasjoner? Hvis ja, hvilke? Hvis ikke, hvorfor ikke? Hva synes du om den økende bruken av betalingsmurer? Unngå du nettstedene som bruker dem? Eller bruker du bare gratis innhold? Vennligst gi oss beskjed i kommentarene nedenfor.

Bildekreditt: Mark Bonica via Flickr

Utforsk mer om: Google, Google Søk.