Hvordan Facebook dreper Open Web

Måten vi bruker på nettet, endrer seg. Stigningen av sosiale nettverk og programmer har skapt lukkede siloer hvor folk bruker økende mengder tid på bekostning av det åpne nettet.

Det finnes et par måter for deg å lese denne artikkelen: Du kunne ha skrevet inn MakeUseOf.com i nettleseren din og kom hit direkte, du kunne ha søkt etter noe på nettet og fulgte en lenke til denne siden. Hva som i økende grad er sannsynlig, er at du kunne ha fulgt en lenke på et nettsamfunn eller en app for sosiale medier.

Hvor populær er sosiale nettverk?

Facebook har over 1,4 milliarder månedlige brukere, ifølge Digital Marketing Ramblings - det betyr at 72% av de voksne som bruker Internett besøker nettstedet minst en gang i måneden. 936 millioner av dem, eller 65% av Internett ved hjelp av voksne, bruker Facebook daglig. Det er det nest mest besøkte nettstedet globalt, like bak Google. Dette er alvorlige tall.

Facebooks mobilstatistikk er også imponerende. Mer enn 1,2 milliarder mennesker bruker appen månedlig. To tredjedeler av dem bruker appen daglig. 581 millioner, eller 30% av Facebook-brukere, bare innlogging fra en mobilenhet.

Andre sosiale nettverk kommer ikke nær Facebooks tall. Selv Twitter - som vi elsker her på MakeUseOf 7 grunner til at du bør bruke Twitter 7 grunner til at du bør bruke Twitter Twitter har nå vært med oss ​​i syv år og teller. Dette var syv år til dagen siden Jack Dorsey sendte ut den første tweeten i 2006, på en tid da mikroblogging sosial ... Les mer - har bare rundt 300 millioner brukere.

Enda mer interessant enn de røde brukernumrene, er hvor lenge folk bruker på sosiale medier hver dag. En rapport fra eMarketer fant at gjennomsnittlig Facebook-bruker brukte 42 minutter på tjenesten hver dag. Den gjennomsnittlige Twitter-brukeren klokker inn på like under halvparten som med 17 minutter. Jeg kan ikke forestille meg at folk bruker noen steder i nærheten av den tiden ved hjelp av Google.

Uansett hvordan du ser på det, bruker stort antall mennesker sosiale medier for en betydelig mengde tid hver dag.

Stigningen av sosiale henvisninger

Siden de åpne dagene på den åpne nettsiden har søkemotorer, spesielt Google, vært den største driveren for trafikk for de fleste nettsteder. Hele bransjer har vokst opp rundt å optimalisere nettsteder for sine algoritmer Demystify SEO: 5 Søkemotoroptimaliseringsveiledninger som hjelper deg med å begynne Demystify SEO: 5 søkemotoroptimaliseringsveiledninger som hjelper deg med å starte søkemotorenes mesterskap, tar kunnskap, erfaring og mange forsøk og feil. Du kan begynne å lære grunnleggende og unngå vanlige SEO feil enkelt ved hjelp av mange SEO guider tilgjengelig på nettet. Les mer . Det siste året endret dette.

Ifølge data fra Shareaholic, har andelen besøk på nettsiden fra sosiale nettverk steget fra rundt 11% i 2011 til litt over 30%. I samme tidsperiode har trafikken fra søk falt fra godt over 40% til bare under 30%.

Det største skiftet har vært med Facebook. I 2011 var Facebook ansvarlig for 6,53% av alle nettsted henvisninger. I fjor kjørte Facebook 24,63% av dem - like under en fjerdedel av alle nettstedbesøk.

Den åpne nettsiden er ikke så viktig som den en gang var.

Facebook og innebygd innhold

Google, for det meste, hjelper deg med å finne ut hva som skjer på andre nettsteder. Facebook er ikke fornøyd med det: de ser ut til å kapitalisere i den økende mengden tid folk bruker med å bruke tjenesten ved å jobbe med utgivere for å legge inn innhold direkte i nyhetsfeeden. Mer tid på Facebook betyr mer annonseinntekter.

På MakeUseOf er våre meninger delt om hvorvidt dette er bra. Hvordan Facebook skifter nyhetsjournalistikk til det bedre. Hvordan Facebook skifter nyhetsjournalistikk til de bedre nyhetsutgiverne vurderer å publisere historier direkte til Facebook. Det er lett å være kynisk. Men denne forandringen kan være en god ting - for lesere og journalister. Les mer eller en dårlig ting Facebook vil være fremtidens nettsted, og det er forferdelig Facebook vil være fremtidens nettsted, og det er forferdelig Å få utgivere om bord kan potensielt bringe Facebooks marerittviske visjon til et helt nytt nivå. Det er en fryktelig ide. Fryktelig for Internett, og enda verre for journalistikk. Her er hvorfor. Les mer . Uansett din mening er det tydelig en spiker i kisten på det åpne nettet - folk vil bruke mer tid på Facebook og har mindre grunn til å besøke andre nettsteder. Alle som ikke er Facebook-partnere, ser en nedgang i leserne.

Lukkende siloer

Mens Google og den åpne Internett har vært det som folk flest tenker på som Internett i det siste tiåret, er dette tydeligvis skiftende. Ikke bare er sosiale nettverk monopoliserende folks tid, men utgivere følger og går der brukerne er.

Facebook er ikke det eneste sosiale media-nettverket som arbeider med utgivere for å nå folk bort fra det åpne nettet. Snapchat lanserte et nytt program Snapchat's Discover: Hvorfor det er en sosial nyhetsrevolusjon Snapchat's Discover: Hvorfor det er en sosial nyhetsrevolusjon Snapchat er mer enn bare å sende bilder og videoer til vennene dine. Snapchat har vokst til et kraftig verktøy som bringer verden av nyheter, hendelser og trender til millioner av brukere på et øyeblikk. Les mer med 11 utgivere, inkludert National Geographic, Vice, og Daily Mail tidligere i år. Ifølge re / code viser programmet seg svært vellykket: hver Discover-historie blir sett mellom 500.000 og en million ganger om dagen. Utgivere legger inn annonser i feedet og kommer tilsynelatende til å komme rundt 10 cent per inntrykk, eller inntil $ 100.000 per dag i inntekter.

Mens alle Snapchats partnere er eksisterende forlag, begynner vi allerede å se publikasjoner som ignorerer den åpne Internett og i stedet arbeider innenfor de sosiale nettverkene.

The Shade Room er et TMZ-esque sladderområde som begynte å publisere utelukkende til Instagram og senere Facebook. I stedet for å bruke et mer tradisjonelt innholdshåndteringssystem som WordPress, bruker Shade Room Instagram til å publisere direkte til sine følgere av sosiale medier. De selger selv annonseplasser for flere hundre dollar.

Siden sosiale medier gjør det mulig for utgivere å eksistere innenfor deres lukkede siloer, kommer vi til å se flere eksempler som Shade Room. Hvorfor lede folk til et eksternt sted når du kan nå dem direkte der de bruker mesteparten av tiden?

Hva er nytt, er gammelt

Trendene er ganske klare. Internett som vi vet er det døende. Googles relevans faller. Det kjører bare ikke trafikken det en gang gjorde, og bloggere begynner å legge merke til. Det ser ut som om de sosiale nettverkene i de neste årene vil fortsette å stige, og utgivere vil følge brukerne til tjenestene.

Facebook prøver å bli nettbutikken på nettet, mye som AOL var på slutten av 90-tallet. I motsetning til AOL, er Facebook ikke sannsynlig å bli erstattet. Ifølge Ben Thompson of Stratechery:

“AOL ga et viktig verktøy som var langt enklere å bruke enn alternativene, men det verktøyet var foreldet av bredbånd. Facebook, derimot, er bygget på den sosiale grafen: brukerens forhold. Og i lys av at menneskehetens natur er å koble til og kommunisere med andre mennesker, vil behovet for at Facebook tradisjonelt har møtt, være med oss ​​for alltid. Den eneste faren er at en annen tjeneste på en eller annen måte tar Facebooks sted som verdens Rolodex.”

Facebook og Feed http://t.co/fpzg18aFBj Facebook endrer algoritmen, men til hvilken slutt? Har @ Finkd lyst til å eie Internett?

- stratechery (@strechery) 22. april 2015

Å skrive i Awl, hevder John Herman at internett vil begynne å “ligner på tv-bransjen” i nær fremtid. Han hevder at nettsteder vil slutte å være relevante, og i stedet for utgivere må jobbe direkte med et begrenset antall sosiale nettverk for å forbli relevant. Ulike nettverk vil samarbeide med ulike utgivere og TV-paradigmet av kanaler vil bli gjenskapt igjen.

Slutt på nettet som vi vet det

Hvis Ben Thompson og John Herman har rett, ser det ut til at det er svært lite vi kan gjøre for å stoppe skiftet. Utgivere sliter allerede med å tjene penger Det handler om etikk i stjele spill Journalistikk: Hvorfor AdBlock trenger å dø Det handler om etikk i stjele spill Journalistikk: Hvorfor AdBlock trenger å dø En enkel, gratis nettleser plugin drept Joystiq - og ødelegger Internett. Les mer . Hvis sosiale nettverk fortsetter å trekke oppmerksomhet, og innholdsskapere, bort fra det åpne nettet, er det ikke mye som kan gjøres for å bremse prosessen. Facebook og Snapchat når ut til utgivere og tilbyr dem en olivengren, er bare sannsynlig å akselerere endringene.

Det som synes er uunngåelig, er at den åpne nettsiden som vi vet det er gjort for. Brukere blir konsolidert til større sosiale nettverk og bruker mer tid der. Selv om Facebook og Snapchats forsøk på å få utgivere som bruker plattformene deres direkte, mislykkes, vil sosiale henvisninger sannsynligvis fortsette å øke i betydning. Internett i de neste årene skal bli stadig mer sosial og mobil.

Om dette er en god ting eller en dårlig ting gjenstår å bli sett. Hva synes du om denne potensielle Facebook-fremtiden?

Image Credits: luftbomber via Shutterstock

Utforsk mer om: Facebook, Snapchat.