iTunes-salget faller - er dette slutten av betalte musikknedlastinger?

I fjor falt iTunes-nedlastinger for første gang. Ulike kilder peker nedgangen på rundt 14 prosent, en seriøs nedgang i salget.

Så hva forårsaker det? Det er ett stort svar: Spotify og andre streamingtjenester. Spotify har gunning for iTunes Music Crown Spotify Music Collection: Enden av iTunes Spotify Your Music Collection: Slutten av iTunes Spotify er ikke lenger fornøyd med å bare konkurrere med radio, nå konkurrerer de med ideen om å eie musikk selv. Les mer, og dette er et tegn som det kan være å vinne.

Spotify Ascendant

Senere i fjor avviste Taylor Swift Spotify som en “eksperiment” det gjør det ikke “ganske kompensere” kunstnere. Jeg tilbød en poeng for punktreferanse Hvorfor Taylor Swift er feil om Spotify Hvorfor Taylor Swift er feil om Spotify I den siste uken har Taylor Swift trukket sin musikk fra Spotify, inspirert utallige sangtekstbelastede overskrifter og reignited debatten om streaming musikk tjenester. Les mer til hennes påstander, og påpeke at Spotify viste alle tegn på å være fremtiden for musikk - men jeg tok feil. Spotify er ikke fremtidens musikk, det er en stor del av musikkbransjen akkurat nå.

Ikke bare faller iTunes-salget, men antallet Spotify-brukere øker. Siden 2011 har Spotify vokst fra rundt 10 millioner brukere til over 50 millioner i oktober til 60 millioner i dag. Det er ikke at folk lytter til mindre musikk - de lytter bare til det på forskjellige måter.

Folk bruker også penger på Spotify. Streamingstjenesten har 15 millioner betalte abonnenter - en økning på 2,5 millioner i de siste tre månedene - hver utgift rundt $ 10 per måned på tjenesten. Spotify tjener også penger fra annonsene som høres av brukere som ikke betaler.

Spotify utbetaler nesten 70% av sine inntekter i royalties til rettighetshavere. De har betalt ut mer enn 2 milliarder dollar totalt, og det nummeret går bare opp. Det er nådd at i Europa i fjor betalte Spotify 13% mer enn iTunes i royalties til artister.

Skriften er på veggen

Apple har sett skrivingen på veggen en stund. Apple kjøper Beats, Firefox telefoner Hjem, Amazon Sunday Deliveries [Tech News Digest] Apple kjøper sikkert Beats, den nyeste ZTE Firefox OS-telefonen lander i USA, Amazonas søndagleveranser, Cinamatic for iOS, Google Classroom og World Under Water Google Street View mod. Les More var mistenkt for å være delvis om Beats 'streaming-avtaler. Før dette hadde Apple innført iTunes Radio i IOS 7 for å prøve å stenge Spotifys vekst.

iTunes Radio suger 98% av tiden

- Harrison Young (@Harry_Young_) 11. januar 2015

Ingen av disse ble en suksess for Apple, men de viser at Apple innser at fremtiden er i streaming musikk.

Er dette slutten av musikknedlastinger?

Millennials - det vil si min generasjon - hindrer digitalt eierskap Eierskapets slutt: Netflix, Spotify og Streaming Generation Eierskapets slutt: Netflix, Spotify og Streaming Generation Streaming media er praktisk, men du gir opp noe viktig: eierskap av digitale medier. Les mer generelt. Vi abonnerer på streamingtjenester eller vi pirater ting. Vi er imidlertid stort sett unikt i dette.

Min personlige følelse er at betalte nedlastinger sakte faller over kanten av en lang nedbør. Jeg vil bli veldig overrasket om iTunes-salget vokser igjen. Jeg tror ikke at iTunes-salget kommer til å falle til null over natten, men jeg tror at de i løpet av de neste ti årene vil fortsette å falle. Ved hvilken prosentandel de er borte ute, er det fortsatt å se.

En 14% nedgang er betydelig, hovedsakelig fordi den går i mot år med rask vekst. Det er usannsynlig at iTunes-nedlastinger vil fortsette å falle med en så rask hastighet. Selv om de faller på 5-10% i året, har iTunes fortsatt langt mer enn et tiår med å være en stor aktør i musikkbransjen. Men det faktum at iTunes's vekst er nede, mens Spotify er opp, sier mye.

Arrested Descent

Music streaming-tjenester som Spotify tiltrekker fortsatt mye ire. Ikke alle er så åpne for ideen om at hvis du slutter å betale, mister du tilgang til all musikken din. Det krever en holdning til eierskap at de fleste som vokste opp i tider med bånd og CDer ikke har.

Musikere og plateselskaper vil fortsette å presse for digitale nedlastinger. Mens den potensielle omsetningen er lavere på lang sikt, er den langt mer lønnsom foran. Dette er spesielt viktig for plateselskaper som ønsker å få tilbake investeringen. Som Taylor Swift-situasjonen viste, hvis du vil ha en stor lansering, lønner det seg å sikre at så mange som mulig kjøper albumet ditt helt, foran. Lansering av et album med en langsiktig streamingstrategi rettet mot å generere inntekter i løpet av fem år, gjør bare ikke for store overskrifter eller glade ledere.

Det er også andre interessegrupper som vil forsøke å forlenge nedlasting av musikk. Billboard Hot 100 - som bruker data samlet av Nielsen - er basert på salg som nå er stort sett digitalt. Spotify publiserer topplister for hvert land det opererer i og for tjenesten som helhet. Deres tilgang til data går langt utover Nielsens. Hvis digitale nedlastinger ikke lenger er relevante, vil Nielsens virksomhet bli meningsløs.

Så hva nå?

Til tross for artiklene som proklamerer slutten av iTunes - inkludert en skrevet av meg i fjor Spotify Your Music Collection: Slutten av iTunes Spotify Your Music Collection: Slutten av iTunes Spotify er ikke lenger fornøyd med å bare konkurrere med radio, nå konkurrerer de med ideen om å eie musikk selv. Les mer - musikknedlastinger går ikke hvor som helst.

Vi har nettopp nådd topp nedlasting. I løpet av de neste årene vil musikknedlastinger fortsette å falle ettersom strømmen fortsetter å stige. På et tidspunkt vil streaming bli betydelig mer populært over hele verden, og musikknedlastinger vil begynne å bli en nisjetett for ludditter og samlere. Men den dagen er fortsatt en stund en vei.

Utforsk mer om: iTunes, iTunes Store, Spotify.