Hvordan blogge for søkemotorer uten å bli en innholdsmølle

Å være blogger er ikke den enkleste jobben i verden. Det krever tålmodighet, besluttsomhet og utholdenhet. Du må være villig til å skrive for ingenting, og noen ganger mindre enn ingenting, når du starter ditt eget nettsted.

En av mine favorittbloggere Darren Rowse - eieren av Problogger og en av internettets mer økonomisk vellykkede bloggere - skrev en gang, “Internett gjør penger for deg når du bygger noe som er ekte og når det betyr noe for folk.” Det er mange webdesignere og Internett-entreprenører som tror at de kan bygge et nettsted innenfor en populær nisje, tjene opp relevant innhold i den arenaen, og gjennom magisk SEO taktikk, vokse den siden til en pengeproduserende maskin.

Var disse entreprenørene faktisk lese Darrens kommentar og verdsetter de hintene han gir om hans suksess, de ville innse at suksess - økonomisk eller ellers - ikke kommer fra bare reklame eller SEO, men fra lidenskapen du tar med til nettstedet, og at det du faktisk gjør, betyr noe til folk.

Selv bloggere som forstår at konseptet fortsatt sliter. Vi har tilbudt noen tips her tidligere på MUO. Bare ett år etter at jeg begynte å skrive for MakeUseOf skrev jeg en artikkel med tips om å starte en blogg som begynner å få trafikk. Slik starter du en blogg som får øyeblikkelig trafikk. Slik starter du en blogg som får øyeblikkelig trafikk Les mer fra første dag ved å fokusere på engasjerende lesere utenfor bloggen din. Senere har James tilbudt 8 mer nyttige strategier. 8 Utprøvde tips for å lage din Wordpress-blogg. Populære 8 utprøvde tips for å gjøre Wordpress-bloggen din populær Les mer for å gjøre det samme - også med fokus på lignende problemer. Men selv når de gjør de riktige tingene, har bloggere denne konstante frykten for at deres innsats vil være på en eller annen måte “flaggede” av Google som en “innholdsmølle”. Ingen blogger verdt sitt salt ønsker at deres nettsted skal betraktes som en av de.

Arbeider for en innholdsmølle

Når det gjelder innholdsmøller, har jeg et unikt utsiktspunkt. Omtrent et år før jeg begynte å skrive for MUO, hadde jeg faktisk landet en skriftlig jobb med et nettsted som senere ble flagget av Google som en av internettets verste innholdsmøller. Det var en surrealistisk opplevelse, for jeg har aldri vært en forfatter for å bare pumpe ut det minste artikkelordetallet for en klient, bare for å samle artikkelavgiften og gå videre til neste. Jeg skrev ikke for pengene, jeg skrev for kjærligheten til å skrive - å gjøre intervjuer, undersøkende brikker og ting jeg faktisk fant interessant.

Innsatsen betalte seg, og til slutt tjente jeg et sted i selskapets høyeste ekkolon som en “Gruppeditor” ansvarlig for et delsett av redaktører som dekket forskjellige nisjer - i mitt tilfelle teknologien og paranormale nisjer. Vi var angivelig “ansvaret” av å kjøre innhold og kvalitet for våre egne områder, men det jeg snart lærte var at beslutninger fra konsernredaktørene vanligvis ble innkassert av svartehatten SEO-drevet retning av eieren og hans to administrerende redaktører.

Det var ikke en veldig god følelse, å være begrenset fra å skape innhold som folk i disse nisjeområdene faktisk var interessert i. I stedet for å skrive om kule teknologier og gadgets, var vi begrenset til å bare identifisere søkematerialer med høy volum - så vi endte med å bli tvunget til å skrive om forferdelige, tørre emner bare for å dra i intetanende søkemotormedlemmer.

Hvordan ikke bli en innholdsmølle

Dette er ikke å si at å skrive en artikkel om gratis skrifttyper kan ikke være nyttig, men i en webdesign nisje, passet den egentlig ikke. I 2011, etter å ha blitt slått på håndleddet av ledelsen for å prøve nye ting, identifiserte Google slutt nettstedet som en søkemotor-leech, og den mistet mesteparten av trafikken sin over natten. På grunn av mine konstante kamp med ledelsen for å forandre ting, var jeg en av de aller første til å være “lagt av” - og det var det beste som noen gang kunne ha skjedd med meg.

Jeg tok den hvite hat-delen av SEO-trening jeg hadde mottatt, kombinert den med bloggingstips fra andre SEO-eksperter rundt på nettet, og i tillegg eksperimenterte jeg på flere av mine egne nettsteder. På tidspunktet for disse endringene ga Aibek meg rollen som SEO-ledelse her på MakeUseOf, som ga et mye mer fleksibelt og kreativt miljø for å sette den opplevelsen i bruk.

I dag skal jeg legge det til videre bruk, ved å dele med deg 6 av de mest kritiske tingene du må gjøre for å utnytte kraften til SEO, samtidig som du opprettholder den unike kvaliteten og verdien som sikrer at du er aldri definert av noen - ikke si Google - som en innholdsmølle.

1. Søkeord fokus er viktig, men ikke søkeord spam

Hva jeg har lagt merke til i løpet av tiden min gnider skuldre med online forfattere er at de pleier å falle i to hovedgrupper når det gjelder SEO. En gruppe forfattere setter pris på verdien av SEO retningslinjer for å sikre at søkemotorer plukker opp innholdet ditt, mens en annen gruppe av forfattere uttrykker alt fra generelt motvilje mot SEO til en fullstendig forakt for det.

Oftere enn ikke, er disse publisert forfattere eller journalister som har en dypt sittende kjærlighet til det skrevne ordet, og - til deres kreditt - føler at SEO “flekker” verdien av god skriving. Problemet er at disse er forfattere som ikke fullt ut har utviklet seg til virkeligheten av hvordan Internett har forvandlet den kreative skriveprosessen, og hvordan forståelsen av den nye prosessen er kritisk for en forfatters overlevelse i dette miljøet.

Søkeordbruk er den største feilen for disse forfatterne. Til tross for glansen av innholdet deres, går artiklene deres vanligvis uten mye trafikk, fordi de nekter å vurdere søkeord, eller å bruke dem riktig gjennom sine artikler. Matt Cutts forklarte det best i en video han utgitt i 2012, og beskriver de øverste 3-5 områdene hvor webmastere gjør mest feil.

I den videoen forklarte han at mange enkelt ikke klarte å bruke de riktige ordene på siden. Han forklarte, “Tenk på hva brukeren skal skrive, og ta med disse ordene. Så du vil ikke bare si 'Mount Everest Elevation', du vil si ord som, 'Hvor høy er Mount Everest?'”

Jeg kan ikke engang telle hvor mange ganger jeg har sett den beste forfatteren, opprette en av de mest fantastiske artiklene om et emne som sikkert å slette data fra en harddisk, og mislykkes i å til og med skrive uttrykket “Sikker sletning av data fra en harddisk” eller noe lignende i artikkelen. Kjerneideen Matt presenterer her er dette: Når du skriver på nettet, gjør du det ha å tenke på hva folk søker på Internett fordi, fordi du publiserer på Internett, ikke på trykk.

Så, ved hjelp av søkeord for å tiltrekke seg lesere er ikke en handling av en innholdsmølle, det er en online forfatters handling. Du kommer bare inn i innholdsmølleområdet når du overforbruk det på en unaturlig måte, eller bare skriv om noe fordi leserne søker etter det. Nøkkelen er å holde fast i din lidenskap, men vurder hva folk søker etter. Finne en balanse.

2. Gi kontaktinformasjon

Den neste måten du kan skille deg fra en innholdsmølle, er å gi leserne en klar måte å kontakte deg på. De fleste nettsteder som bare søker å publisere innhold med det ene formål å tegne søketrafikk, kjører vanligvis et helt nettverk av slike nettsteder, og har ingen interesse å høre fra eller samhandle med leserne. Å gi kontaktdata - spesielt en snegle-mail-adresse - signaliserer at du er en profesjonell antrekk, og folk kan komme i kontakt med deg hvis de trenger å.

3. Gi et bio for dine forfattere

Den neste måten du kan skille deg fra en innholdsmølle, er å gi dine forfattere et ansikt. Gi dem et bio. Vis dem fremtredende på hovedsiden og på artiklene de skriver. Dette forteller leserne at du ikke er et stort innholdsgenererende nettsted som ansetter hundrevis av billige forfattere fra hele verden for bare å presse innhold på Internett for søkemotor trafikk.

Når du viser medarbeiderne dine på denne måten, viser det seg at du tar medarbeiderne dine på alvor, og at du er en nettutgiver som betyr forretninger, med den hensikt å produsere innhold av høy kvalitet til Internett-lesere. Det viser profesjonalitet, og det gjør at leserne føler seg mer personlig knyttet til artiklene dine og med nettstedet ditt.

4. Forfatterinformasjon i søkeresultatene

Opphavsinformasjon er dataene som vises om artikkelen forfatteren inne i søkeresultatene selv. Det viser et klart bilde av forfatteren sammen med søkeresultatene dine slik at leserne kan se at det er skrevet av en ekte person, med et ekte bio som kan sjekkes ut på Google +, ikke noe tilfeldig, lavkvalitets innholdsprodukt som jobber for pennies per artikkel.

Du kan oppnå dette på nettstedet ditt ved å følge retningslinjene som er beskrevet i Google Webmaster, men det kommer i hovedsak til å sørge for at du har et stort, klart Google + profilbilde og deretter tilknytter den profilen med innholdet ditt ved å opprette en klar forfatterforside og enten sende inn en matchende e-post til Google ved hjelp av Autoreprogrammet de tilbyr (se Webmasters-side), eller sørg for at du har koblet til Google + -kontoen din fra artikkelsiden, inkludert “rel = forfatter” i lenken.

5. Bruk en meta beskrivelse for å selge artikkelen din

Tidligere har Google - gjennom Matt Cutts - prøvd veldig hardt for å få folk av hele nøkkelordet når det gjelder meta beskrivelser. Dette var en stor synd av alle de store innholdsmøllene. Matt gjorde det klart at Google ikke veier søkeord i metabeskrivelsen for søkeresultater så tungt som de pleide å. Men her er kickeren: Matt har i de senere år kommet tilbake og uttalt at han har observert at folk har gått for langt i den andre retningen og ikke klarer å bruke metabeskrivelser i det hele tatt.

Virkeligheten er at mens den kanskje ikke blir brukt til å rangere deg i søkeresultatene, brukes den fortsatt til søkebiten din. Bruk meta beskrivelsen gjør ikke gjør deg til en innholdsmølle - det kan faktisk få deg til å vises langt mer profesjonelt i søkeresultatene.

I en video fra 2012 uttalte Matt Cutts, “Meta beskrivelsen er veldig praktisk, fordi hvis vi ikke vet hva som ville gjøre en god delbit, og du har noe i meta description-taggen som i utgangspunktet ville gi et ganske godt svar - kanskje det samsvarer med hva brukeren skrev inn eller noe sammen de linjene, så forbeholder vi oss retten til å vise meta beskrivelse taggen som koden.”

Dette er akkurat slik, og hvis du installerer din favoritt SEO WordPress-plugin Alt-i-ett SEO Wordpress-plugin er fortsatt toppen av spillet Alt-i-ett SEO Wordpress-plugin er fortsatt toppen av spillet Les mer og fyll ut det feltet, du vil se det virke for deg selv. Hva er verdien av håndlaget utskrift? Igjen, Matt forklarer det bedre enn noen andre da han sa, “Hvis metabeskrivelsen er veldig godt skrevet og virkelig overbevisende, så kan en person som ser det, klikke på oftere.”

6. Forskning og sitater

Det siste rådet for å sette inn ditt nettsted bortsett fra innholdsmøller er ikke bare driver med god forskning for din forskning eller undersøkende artikler, men gir gode referanser og kilder når du bruker dem. Disse bør være kilder av høy kvalitet med høy sidestilling. Du trenger ikke å sjekke Page Rank, men bruk sunn fornuft. Store nyhetskilder, veletablerte nettsteder (som MUO) eller andre langvarige, respekterte nettsteder eller akademiske kilder gir gode citater. Vis disse i bunnteksten til artikkelen din eller i det minste koblet til hele.

Hele ideen er å presentere nettstedet ditt og deg selv som en profesjonell informasjonskilde av høy kvalitet. Ovennevnte tips hjelper deg med å komme dit raskere, da de er bestemte elementer som Google ser etter når du sjekker etter en autoritativ kilde. Når du har etablert det omdømme, er det nesten en snøball-effekt. Når andre nettsteder gjenkjenner deg som en autoritativ kilde, vil du bli koblet til fra populære nettsteder, ytterligere øke autoriteten din og forbedre søkeposisjonen ytterligere.

Hva slags ting gjør du for å forbedre autoriteten og profesjonaliteten til nettstedet ditt? Hvordan sørger du for å sette deg fra innholdsfabrikkene? Del dine egne ideer og tips i kommentarfeltet nedenfor!

Image Credits: Canton Paper Mill via Flickr, Caged Dog via Shutterstock, Man i Beret via Shutterstock

Utforsk mer om: Blogging, SEO, Verktøy for nettredaktører.