Hvordan Facebook tjener penger og økonomien i sosiale nettverk

Det er ganske vanskelig å overdrive den innflytelsen Facebook har bygget siden den ble lansert i 2004. Enten brukes til å skape misunnelse mellom “venner” eller svingende politisk diskurs, spiller Facebooks innflytelse en stor rolle.

Alt dette koker i hovedsak ned til valutaen til “nytt medielandskap”: oppmerksomhet.

En studie fra markedsføringsbyrået Mediakix fant at i gjennomsnitt bruker Facebook-brukere 35 minutter hver dag på plattformen - og legger opp til nesten fem og et halvt år av livet ditt. Det er mer tid enn du vil bruke sosialisering (1 år 3 måneder) eller å spise og drikke (3 år 5 måneder).

Med Facebook forventet å treffe 2 milliarder brukere i 2017, denne evnen til å holde oppmerksomheten vår konverterer til virkelig imponerende inntjening. I fjerde kvartal 2016 var selskapets inntekter til en hel del $ 8,81 milliarder, med $ 3,56 milliarder av det som fortjener.

Og med en rapportert 1,86 milliarder månedlige brukere, genererer Facebook $ 1,57 av inntekter per bruker per måned. Ikke verst. Spesielt med en brukerbase som vokser med titalls millioner hver måned.

Men hvor kommer nettopp alle pengene fra?

Det er (nesten) alt om annonsene

Det kommer ikke som noen overraskelse at over 90 prosent av Facebooks inntekter kommer fra annonser. Og rundt 80 prosent av annonsenes inntekt kommer spesielt fra mobilannonser.

Det er fordi brukere som bruker bruker uforholdsmessig mye tid på å surfe på nyhetsfeed på mobilen. Når vi er i kø, ta en pause fra jobb, under annonser i et TV-show. Denne form for sporadisk, vanedannende bruk av mobilappen bidrar til et enormt beløp til Facebooks inntjening.

Den mest produktive typen annonser vises som “sponsede innlegg” og “sideforslag”. De er annonsene du ruller raskt fortid mens du sjekker nyhetsflödet. På skrivebordet vises også annonser i høyre kolonne. Enten du klikker på dem eller ikke, bidrar alle disse annonsene til Facebooks forsterkende lommer.

Disse annonsene kommer fra rundt 4 millioner av de 90 millioner bedriftene som har sin egen Facebook-side. De største forbrukerne er overraskende selskaper som McDonalds, Starbucks, HSBC og Samsung.

Disse selskapene har falt dypt forelsket i hvordan de kan målrette annonsene sine til hver enkelt av oss. Slik skreddersyr du perfekt Facebook-annonsene. Du ser hvordan du skal skreddersy Facebook-annonsene du ser Skreddersy dine Facebook-annonser slik at du bare blir vist annonser som du er interessert i å se. Du kan også bare se de som du finner hjelpsomme! Les mer . Dette er langt mer granulært enn noe annet alternativ, med hensyn til alder, kjønn, plassering, interesser, liker, demografi, hvilke sider på nettstedet du har besøkt, og mer. Dette drives av den enorme mengden data som Facebook lagrer om hver og en av oss.

Og flere typer annonser

For Facebook å fortsette å glede sine aksjonærer, må den rutinemessig øke sin fortjeneste. Men det er bare så mange News Feed-annonser som brukerne er villige til å rulle forbi (og noen ganger klikk) før de finner noe bedre å gjøre med tiden sin. Og det er bare så mye penger annonsører er villige til å betale før de bruker pengene sine andre steder.

Facebook vet hva dette søte stedet er. Så i stedet for bare å legge opp sine priser og trykke ut flere nyhetsfeed-annonser, kommer det opp med forskjellige typer annonser som det kan komme seg unna med. Slik fortsetter selskapet å øke sin fortjeneste (sammen med å øke sin brukerbase).

De fleste av disse annonsene går gjennom Facebook Audience Network. Dette er i utgangspunktet bare en annen måte for bedrifter å kjøre forskjellige typer annonser.

Mange annonser som du ser i Facebook Instant Articles - de fullstendige artiklene som lastes inn i Facebook - kjøres via Audience Network. Som det raskt voksende antallet annonser du må se når du streamer på video på Facebook.

Ettersom flere og flere mennesker ser på videoer og leser artikler som er innebygd med slike annonser, vil jo flere penger Facebook vil gjøre.

spill

En annen av Facebooks inntektsstrømmer er Facebook Betalinger. Dette er hvor Facebook tar et kutt av kjøp gjort i spill som du spiller på Facebook (ikke spill i Messenger Du kan nå spille spill på Facebook Messenger Du kan nå spille spill på Facebook Messenger Facebook har lansert en ny plattformspilltjeneste som heter Instant Spill. Og takk til HTML5, det er ikke nødvendig å laste ned noen ekstra programmer eller plugins. Les mer).

På rundt 180 millioner dollar per kvartal er denne inntektskilden liten sammenlignet med annonseinntektene, og den er stadig avtagende.

Selv om Facebook sier at det vil fortsette å hjelpe spillutviklere til å tjene penger på spill, er dette ikke sannsynlig å være en prioritet for selskapet.

Instagram

I 2012 kjøpte Facebook Instagram for 1 milliard dollar. Facebook kjøpte i hovedsak de 15 minuttene per dag som den gjennomsnittlige Instagram-brukeren bruker på appen.

Til gjengjeld kan bedrifter som driver annonser på Facebook, også ha de annonsene som vises på Instagram. Dessverre bryter Facebook ikke ned omsetningen av selskapet, selv om det er trygt å anta at inntektene fra Instagram-annonser er bare en brøkdel av Facebooks samlede inntjening.

Når det er sagt, vokser appen fortsatt utrolig raskt med over 700 millioner brukere fra april 2017. Driftsresultatet vil trolig øke de kommende årene, spesielt nå er det flyttet inn i Snapchats turf Snapchat Stories vs Instagram Stories: Hva er forskjellen? Snapchat Stories vs Instagram Stories: Hva er forskjellen? Ved første øyekast er Instagram Stories og Snapchat Stories veldig liknende, men det er et par viktige forskjeller som betyr at de ikke er utbytbare. Du vil unngå en sosial media faux pas! Les mer .

Fremtiden

Annonsebransjen er fortsatt den viktigste drivkraften i suksess for selskaper som Google og Facebook. Men det er en reell bekymring for at annonsenes inntekter snart kan treffes, spesielt med økt bruk av annonseblokkere. Hvorfor kampen mot reklameblokker burde være viktig for deg nå Hvorfor kampen mot reklameblokker burde være viktig for deg nå Ad- blokkering har endret vår surfing opplevelse. Fightback av webutgivere endrer det videre. Men hvis de besvarer ad blokkering, hva betyr det for fremtiden for vår internettopplevelse? Les mer .

Det er overraskende at Facebook-grunnlegger og CEO Mark Zuckerberg styrer Facebook med dette i tankene. Nylig har vi sett selskapet gjøre en rekke trekk som tyder på at den forbereder seg til å diversifisere. Dette vil sikre at det blir mindre påvirket av nedtur i reklameindustrien.

Hva skjer

Først er det WhatsApp. Dette er en meldingsapp som Facebook kjøpte for en øye-vannende $ 19 milliarder for bare et par år siden. Selv om appen ikke gjør noen ekte penger ennå, er det mange alternativer for inntektsgenerering.

Hvis WhatsApp begynte å bli et sted for bedrifter å kommunisere direkte med brukerne (kundesupport 5 måter å få kundeservice til å merke deg på sosiale nettverk 5 måter å få kundeservice til å merke deg på sosiale nettverk Ditt favorittfirma har falt ballen og at $ 80-abonnementet du betalte ikke samsvarer nøyaktig med beskrivelsen. Verst av alt, dets nettside er “Kontakt oss” lenken er en komplett og total løgn. Alt dette ... Les mer, for eksempel) Forbes forutsier at mer enn 1 milliarder brukere kan få $ 4 i gjennomsnittlig inntekt per bruker innen 2020. Det tilsvarer 5 milliarder dollar per år.

Imponerende, men det vil fortsatt være mindre enn 10 prosent av Facebooks totale inntekter.

Oculus

En annen av Facebooks selskaper er Oculus, den virtuelle virkeligheten (VR), som Facebook kjøpte i 2014. Siden oppkjøpet har en stor mengde penger blitt trampet inn i FoU og utviklingen av Oculus Rift (les anmeldelsen vår).

Selv om selskapet allerede selger VR-hodetelefoner og -apper, er det ikke mye av en forskjell på Facebooks samlede fortjeneste. Men det er ikke poenget. Dette er en mye langsiktig visjon.

Zuckerberg har ikke vært sjenert om å uttrykke sin entusiasme for fremtiden for VR Oculus Reveals Fremtiden for VR med forbruker Oculus Rift Oculus avslører fremtiden for VR med forbruker Oculus Rift Les mer, men tviler på at det vil se smarttelefonnivå adopsjon for et annet tiår. Hvis han har det, kan Oculus vise seg å være en stor bidragsyter til Facebooks økonomi i fremtiden.

betalinger

I 2015 lanserte Facebook en funksjon som tillater Messenger-brukere i USA å sende utbetalinger til hverandre gratis. Men nå med Facebook, som nylig har kjøpt et europeisk betalingsbrev, ser det ut som om selskapet endelig blir seriøs om denne funksjonen.

For det første ble funksjonen nylig utvidet for å tillate gruppebetalinger (kun i USA) i Messenger. Dette bidrar til å samle inn penger når du planlegger en tur, eller når du deler en regning. For det andre, før vi kunne se lignende funksjoner som er tilgjengelige i WhatsApp, også. Vi kan kjøpe ting direkte via Facebook Marketplace. Vi kan til og med kjøpe varer og tjenester direkte fra Facebook Sider selv.

Dette kan være et veldig smart trekk fra Facebook hvis det planlegger å til slutt kreve et lite gebyr for hver transaksjon. Dette kan være en stor potensiell inntektskilde som direkte konkurrerer med selskaper som PayPal 6 Apps for å hjelpe deg med å overføre penger mellom venner 6 Apps for å hjelpe deg med å overføre penger mellom venner Noen ganger må du sende penger til venner raskt og sikkert. Her er seks av de beste alternativene som er tilgjengelige. Les mer og Google Wallet.

The Economics of Facebook

Innenfor noen få korte år har Facebook skummet seg inn i så mange deler av våre liv. Nesten all denne innflytelsen er betalt av annonsene vi ruller forbi og klikker på gjennom hver dag.

Jo flere annonser vi ser og samhandler med, jo mer Facebook tjener. Vi gjør hver vår del til å justere de stadig dypere lommene.

Men fra det vi kan se, er dette bare begynnelsen. Facebook har mange andre ruter for å utforske videre profitt. Og det har penger, brukere og data om hver av oss Data Selfie: Hvor mye vet Facebook faktisk om deg? Data Selfie: Hvor mye vet Facebook faktisk om deg? Du deler en stor mengde data med Facebook, selv om du ikke klikker eller legger inn veldig mye. Denne Chrome-utvidelsen vil gi deg en ide om hvor mye Facebook vet om deg. Les mer, for å kunne lykkes på dem alle.

Om dette bare er “god forretning” eller noe vi burde være bekymret for, er åpen for debatt. Likevel er det ingen som hevder at Facebook er på pengetoget.

Hva tror du? Vil annonsene fortsette å være livsnerven på Facebook? Vil selskapet måtte skifte til andre måter å tjene penger på? Og tror du at Facebook noen gang skulle begynne å gi brukerne noe av fortjenesten de hjelper selskapet å tjene?

Image Credits: 3d fantasi / Shutterstock

Utforsk mer om: Facebook, Online Advertising, WhatsApp.