Hvor mye penger gjør Groupon og vil det vare?

Å bruke Groupon kan være mye moro, men noen ganger er avtalene så bratte at det virker umulig at noen i det hele tatt gjør noen ekte penger fra transaksjonen, spesielt Groupon. Så, hvordan gjør Groupon akkurat noen penger, og kan vi regne med at tjenesten blir tilgjengelig godt inn i fremtiden?

Tro det eller ei, selv om du sparer 5 måter å gjøre bruk av Groupon 5 måter å gjøre bruk av Groupon Les mer en mye av penger i de fleste tilfeller er det flere penger som skifter hender enn du kanskje skjønner. Groupon er bare en mellommann, som gir deg avtalen fra virksomheten, og deretter overfører pengene dine til virksomheten.

Det ligger fangsten. Groupon overfører ikke alle pengene du betaler til virksomheten - det tar et kutt. Hva det koker seg ned til, er Groupon bare en annen reklameavdeling Hvordan Facebook Advertising Works og Hvordan plassere en annonse Hvordan Facebook Advertising Works og Hvordan plassere en annonse Hvis du noen gang har vurdert reklame på Facebook, men antatt at det var helt uoverkommelig med unntak av De største selskapene og selskapene, vil du kanskje tenke på nytt. Hvis du noen gang har annonsert på Google, bruker du betal-per-klikk ... Les mer for lokale bedrifter, og disse bedriftene vurderer Groupon-provisjonen (og rabatten de tilbyr deg), ikke mer enn annonseringskostnader.

Det virkelige spørsmålet vi ønsker å se på er om dette gir gode resultater for Groupon, og hvis selskapet er levedyktig nok til å vokse og leve godt inn i fremtiden.

Hvordan Groupon tjener penger

I begynnelsen av 2015 ble Groupon verdsatt som et $ 5 milliarder dollar selskap. Det er ikke chump endring. Selvfølgelig, i verden av onlinetjenester, er det også ikke akkurat kongen av fjellet.

For å sette dette i perspektiv er Ebay et dollar på 68,9 milliarder dollar, Google er 65,6 milliarder dollar, og Facebook er 36,5 milliarder dollar.

Likevel, selv de kraftverk profit maskiner ble en gang verdsatt til $ 5 milliarder også. Så, har Groupon det samme løftet?

Selskapet beskriver hvordan det tjener penger på følgende måte.

“Groupon tjener penger ved å lade markedsføringsavgift annonsere og markedsføre sine tilbud. I de fleste tilfeller er avgiften en prosentandel av inntektene som genereres ved salg på Groupon.”

Selv om det kan virke urettferdig at Groupon tar en prosentandel rett utenfor toppen av inntektene for hele salget, begrunner selskapet dette ved å si at Groupon-kunder vanligvis ikke slutter å bruke når de betaler i kupongene sine.

“Merchants tjener penger fra å kjøre avtaler på Groupon som Groupon-kunder bruker vanligvis mer enn verdien av en avtale og 91% avkastning eller planlegger å returnere til virksomheten. I tillegg er det ingen forhåndskostnader å selge på Groupon-vi tjener ikke penger til du tjener penger.”

Poenget er at for å øke fortjenesten, må Groupon registrere seg flere selgere. Ikke bare flere selgere, men gode kjøpmenn at forbrukerne faktisk vil prøve, og hvor de ikke vil ha en fryktelig opplevelse etter å ha kjøpt Groupons.

Hvor mye gjør Groupon?

Ifølge Erin Griffith over på Fortune, vokser Groupon faktisk som et selskap, men det gir bare ingen reell fortjeneste.

“Det økte omsetningen med 24% i fjor. Inntekter forventes å vokse 11% i år. Men Groupon har rapportert et nettoinntektstap for hvert år det har vært offentlig, inkludert i fjor da det tapte $ 73 millioner. Det er ikke sannsynlig å endre, fordi Groupon er et selskap som må overvinne en dårlig forretningsmodell.”

Hvordan akkurat gjør en “å tape” $ 73 millioner når du raker i $ 7,6 milliarder mennesker tilbrakt i fjor på nettstedet?

Det er tre grunner til dette. I det ene tilfellet kaster Groupon seg for å konkurrere i en markedsplass (lokale, online tilbud 5 beste nettsteder for å finne gode tilbud i nærheten av ditt hjem. 5 beste nettsteder for å finne gode tilbud i nærheten av ditt hjem Les mer) der det er en stadig voksende samling av konkurrenter - Amazon Local er en av de nyeste og mest truende.

For å konkurrere, må Groupon øke investeringene i å markedsføre seg til selgere som er mer populære blant forbrukerne, men det betyr også vanligvis mindre tilbud. Forbes beskriver det på denne måten:

“I tillegg faller også fortjenesten i lokalvirksomheten, både på grunn av tillegg av høyere kvalitet, lavere kjøpskunder og investeringer for å drive vekst i trekkmarkedet.”

Den andre grunnen er at for å overvinne konkurransen i globale markeder, tok Groupon en rekke oppkjøp, som alltid peler på selskapets utgifter.

“Groupon forfulgte internasjonal ekspansjon gjennom oppkjøp av ulike virksomheter, noe som resulterte i at flere teknologiplattformer og forretningsprosesser ble vedtatt av selskapet. Dette har i sin tur ført til økte utgifter.”

Groupon forventer å konvertere disse til lønnsomme virksomheter, men for å gjøre det har selskapet brukt den gamle standbyen til å følge “beste praksis” - en bedriftens buzz setning som betyr at selskapet brukte forretningspraksis og effektivitet som har vist seg å fungere i andre divisjoner.

Problemet er at dette vanligvis er en båndstøtte tilnærming som typisk bare viser seg å være svært små fordeler, snarere enn å overhale eller omstrukturere hele organisasjonen.

Den endelige grunnen til at Groupon er blødende penger skyldes for det meste sin siste taktikk for å vende seg til “direkte salg” som en måte å skape en raskere fortjeneste med mindre behov for stadig å kjøpe nye selgere. Problemet med denne tilnærmingen er at marginen på disse salgene er så liten, og konkurransen om online-tilbud er spesielt sterk - Groupon står virkelig ikke en sjanse.

“I tillegg har dette [Groupons fokus på direkte salg] påvirket bruttoavkastningen som% av brutto fakturering i vareforretningen, som har kommet ned fra 21% i 2012 til rundt 11% nylig, da direkte salg har lavere bruttomarginer. Siden varenes virksomhet utgjør over 50% av de samlede inntektene og andelen øker, forventer vi at denne faktoren vil påvirke bruttomarginene negativt i fremtiden.”

Groupons siste fokus på å prøve å skaffe flere produkter til å selge på nettstedet, kan meget godt markere begynnelsen på slutten for selskapet. Med mange markeder som tørker opp for Groupon, spesielt i mindre lokalsamfunn som ikke liker volumet og mangfoldet av selgere som er villige til å tilby Groupon-avtaler, er veiene for vekst svært begrenset, om ikke helt håpløs.

Hva betyr dette for deg?

Det er to viktige måter som påvirker deg. Den første er at hvis du har vært en lojal Groupon-bruker alle disse årene, skal du begynne å se færre “store rabatter”, som 30-50% av prisen på lokale tjenester. Som Groupon prøver å lande større fisk i stedet for små “Mamma og pappa” butikker, vil disse rabatter sannsynligvis krympe til under 15 til 20%.

I tillegg til dette vil Groupon plassere sin “varer” forretningsfront og sentrum.

Imidlertid fristende disse avtalene kan være, oddsen er ganske bra at du vil kunne finne en bedre avtale En guide til gode tilbud: Hvordan spare penger på alt du kjøper Online En guide til gode tilbud: Hvordan spare penger på alt Du kjøper Online Online Shopping gjør det enklere enn noensinne å få en god avtale. Vi har satt sammen en kort guide for hvordan du får den beste prisen på omtrent alt du leter etter online ... Les mer andre steder på nettet. Når det gjelder direkte salg av elektroniske varer, er det så mye konkurranse at Groupon egentlig ikke står sjansen, og du kan se dette med bare en veldig rask gjennomgang av sin “tilbud” til enhver tid.

For eksempel, en tilfeldig avtale opp i dag er for en Hampton Forge 45-stykke Flatware sett av Stepping Stone stil for $ 69.97.

Det høres ut som en god del når du vurderer utsalgsprisen på $ 199,99. Imidlertid blir en rask tur over til Amazon akkurat det samme settet for bare $ 49,99.

Eller, en annen tilfeldig Groupon “varer” avtale - WowWee MiP Stunt Robot for $ 89.99.

31 prosent av produsentens pris høres ganske søt, ikke sant? Hvis sønnen eller datteren din har en bursdag som kommer opp, kan dette være en flott gave.

Bortsett fra, er det egentlig ikke 41 prosent avslag. Du kan kjøpe den direkte fra WowWee-nettstedet for $ 99,99, så Groupon er “avtale” er faktisk mer som 10% avslag. Men hvorfor kjøpe den fra Groupon når du kan få den til enda billigere fra WalMart-nettstedet på bare $ 79,99?

Oh, og nå har Amazon en på lager for bare $ 75.

Disse var bare to tilfeldige prøver, og sannsynligvis i flertallet av den andre Groupon “tilbud” du vil oppdage det samme - Groupons priser er ikke de laveste prisene på nettet. Det er derfor dette segmentet i Groupons nye virksomhet Groupon Shifts Fokus Fra Daglige Tilbud Til Markedsføring Med Et Nytt Nettsted Groupon Shifts Fokuser Fra Daglige Tilbud Til Markedsføring Med Et Nytt Nettsted Groupon har vært servering av avtaler siden 2008, og i den tiden har det aldri gjort en fullfør redesign av nettsiden sin. Det er alt forandret nå, ettersom selskapet har gitt det en fullstendig overhaling. Les mer er dømt til å mislykkes.

Det er også derfor du ikke bør kaste bort pengene dine der.

Forbereder Groupon's Demise

Hvis selskapet forblir på sitt nåværende kurs - det er dømt til å mislykkes. Men til det skjer, finnes det måter du fortsatt kan få stor fordel av tjenesten.

Dette vil bli dekket i litt mer detaljert i en kommende artikkel, men bunnlinjen er at det fortsatt er noen fantastiske tilbud å finne hvis du fokus bare på “lokal” delen av Groupon-nettstedet.

Lokale kjøpere vender seg fortsatt til Groupon som en ledende avenue for annonsering. I de fleste tilfeller gir de opp 30 til 60 prosent av prisen på tjenester og produkter, og det betyr noen store besparelser for deg. I “lokal” markedet, er Groupon fortsatt en av de mest sparsomme måtene å spise ute, få en massasje, eller gå på fallskjermhopping.

Kanskje Groupon vil kunne finne ut en måte å bedre kapitalisere på lokale avtaler, eller en smart måte å lokke flere lokale kjøpmenn til å annonsere på Groupon. Men, om Groupon folder i slutten, kan du i det minste si at du fikk noen ganske fantastiske tilbud, og det var sikkert morsomt mens det varte.

Hva synes du om den siste utviklingen av Groupon? Er det dømt til å mislykkes, eller tror du at selskapet er på rett spor? Del dine tanker i kommentarfeltet nedenfor!

Bildekreditt: Juan Camilo Bernal / Shutterstock.com, Slavoljub Pantelic via Shutterstock, r.nagy / Shutterstock.com, Gil C / Shutterstock.com

Utforsk mer om: Groupon, Online Shopping, Spar penger.